广告文字的拟人化，可以使所宣传的产品人格化，赋予产品以生命。如，Unlike me, my Rolex never needs a rest.（ 和我不一样，我的劳力克斯从不需要休息——手表广告）。这则广告道出了该表 走时精确，劲力十足。

　　(3)押韵

　　　押韵可使广告富有节奏感，读起来朗朗上口，听起来赏心悦耳。如，Hi-fi,Hi-fun, Hi-fashion,only for Sony.(高保真，高乐趣,高时尚,只来自索尼)。

　　(4)反复

　　　反复是通过重复某一词或词组使人加深印象，给人强烈刺激,增强广告效果。如，Extra Taste. Not Extra Calories.(额外的口味,并无额外的热量——食品广告)。它暗含了不会使人发胖的意思。

　　(5)明喻

　　　Featherwater：light as a feather．（法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛。）

　　(6)双关

　　　Ask for More．（摩尔牌香烟的广告）

　　(7)借用谚语 论文范文http://www.chuibin.com

　　　Where there is a way for car ,there is a Toyota.(车到山前必有路，有路必有丰田车)。

　　三、广告英语的翻译策略

　　　在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。

　　1.直译与意译

　　　直译（Literal Translation）还是意译( Free Translation ),一直是翻译界争论的焦点。在翻译过程中，能直译就直译，不能直译就意译，需要直意结合时，就在直译的基础上意译，或曰直意参半。如，Chanllenge the limits.挑战极限（三星广告）, For next generation.新一代的选择。（百事可乐）。从以上两个例子中可以看出，译者通过直译、意译的方法，把产品广告的意图淋漓尽致地表达了出来，达到了广告原创的目的。

　　2.增译与创译

　　　增译，就是对原文进行意义的挖掘，将原文的深层意思加以发挥，使译文的意义明显超出原文。创译，就是在原文的基础上创造性地进行翻译。如，Elegance is an attitude. (优雅态度，真我性格——浪琴表)。Connecting people （科技以人为本——诺基亚）。从上述例子可以看出，译者很恰当地表达了广告的目的。如果译者不用增译，创译的手法，而用直译的方法，把其译为“优雅是一种态度”和“练习大众”就会让广告大失其色，让消费者不知所云，更不可能激发消费者的购买欲望。

　　四、结束语

　　　广告是一种竞争性的商业行为，目的就是争取消费者，因而必然是以消费者为消费中心，投其所好，促其购买。这是广告的惟一目的，也是广告翻译的惟一目的。因此对广告进行翻译，就必须了解其语言的特点，采用恰当的翻译策略和技巧，这样才能使广告翻译表达得恰如其分。

　　参考文献:

　　　　[1]赵静:广告英语外语教学与研究出版社1993

　　　　[2]吴希平:英语广告修辞种种中国翻译1997(5)

　　　　[3]陈苏东陈建平:商务英语翻译高等教育出版社2005

　　　　[4]周晓:现代广告英语上海外语教育出版社1998

　　　　[5]王治奎:大学英汉翻译教程山东大学出版社2004

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