广告英语的语言特点及翻译策略
广告英语的语言特点及翻译策略
1. 广告英语的词汇特点
广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。
（1）简明易懂，通俗易记
为了产品容易被普通大众理并很快接受，英语广告通常都选简明、明了的词语。使用的普通名词，单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高词。诸如：bay 、 be 、get 、make、live 、love 、have 、come 、go 、bring等。例如以下广告句：bay one pair ,get one free 。（买一赠一）
（2）创新拼写，增强吸引力
广告语言本身就是充满丰富的想象力和极大的创造性。广告语言的独创性能化腐朽为神奇，给消费者一种前所未有的新鲜感。因此在广告英语中创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存。例如The Orangemostest Drink in the world .这是一则饮品广告，其中“orangemostest”=“orange+most+est”,“most”和“est”用在“orange”后表示这种饮品的品质好，浓度高，味道纯。英语中许多前缀、后缀如“super”、“ex”等常出现在广告用词中以强调产品的品质很高，如“supernatural,superfine”和“Rolex,Kleenex”。
（3）针对性强
广告的目的就是让消费论文范文http://www.chuibin.com 者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品，如，Tide’s in. Dirt’s out.（汰渍放进去，污垢洗出来。——汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。
2.广告英语的句法特点
广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。
（1)多用简单句
广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如，We’re not in the computer business. We’re in me results business.(惟我电脑，成效更高。——电脑 )。
（2)多用祈使句和疑问句
在广告英语中祈使句和疑问句，其目的是敦促消费者积极作出反应，采取行动。如，Buy one pair. Get one free.(买一，送一)。又如，Catch that Pepsi spirit. Drink it in.（喝百事饮料，振百事精神）。
3.广告英语的修辞特点
修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。
(1)排比
排比修辞手法运用于广告中，可以从文字上增强语势，从而加深消费者的印象。如，No problem too large. No business too small.（没有解决不了的大问题，没有不做的小生意——IBM广告）。