电视直销广告中的法律与道德问题 第2页
行业自律和政府监管是保证电视直销广告业健康发展的两大支柱。《广告法》第六条规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。然而，在行政机关日趋精简背景下，工商行政管理机构的执法资源极为有限，尤其是对应接不暇的电视直销广告，更是疲于应对。对于违法情节轻微、消费者反应不太强烈的违法广告，广告监管部门囿于紧张的执法资源往往会选择放弃执法。此外，广告产品涉及的领域特别广泛，有些违法广告会同时触犯数个相关法律，形成交叉违法现象，需要各行政执法部门协调监管。但是，在实际执法中，工商行政管理机构与广播影视部门、食品药品监督管理部门等缺乏有效的配合，致使许多违法电视直销广告能够轻易逃避监管，长期逍遥法外。
四、解决对策。
（一）健全广告法规且完善广告管理。
健全广告法规，加大对违法者的处罚力度，特别是经济罚款力度，使违法成本远远大于由于广告违法带来的收益，杜绝故意违法以获得超额利益的广告道德问题。
此外，电视台的审查力度要加大。如若审查不严，播出的电视直销广告倘若是虚假广告的话，电视台也应和电视直销公司一样遭到法律严厉的处罚，甚至可以限制其某一时段播出广告的权利。这样才能让广告的消费者不再看见那么多不实电视直销广告而被损害利益，而且也能使得电视直销广告的质量能得到一定的保证。
（二）注重广告道德教育且提高从业者素质。
广告人素质较低是产生广告道德问题的又一根本原因，提高广告人素质是一个长期的工程，不是短期就能完成且取得效果的。对于广告人才的培养，首先，要发展高等广告教育，培养高层次的广告专业人才和骨干。现代广告人已不是单靠职业教育和训练就足够，要借鉴国外相关学者的观点，广告专业教育中应加强广告道德知识的传授论文范文http://www.chuibin.com/ ，普及相关法律知识。其次，要建立广告专业技术资格认证制度和认证机构，争取广告从业人员全部持证上岗，为与国际广告市场接轨打好基础。只有这样才能建立一个文明有序的广告文化环境，从源头上消除各种商业广告道德问题。
广告主作为发布广告的主体要正确认识广告对企业的作用，同时要真正做到以消费者为中心，加强消费者的研究和广告效果研究。要区别不同产品根据消费者特性来做广告，如食品广告、日用品广告中普通家庭主妇形象要比美女形象更具说服力和亲切感。另外，从长期角度看，任何一个广告主都应该使广告为企业长远发展服务，所以在广告中要体现企业的社会责任、价值观和使命。这样，广告就不仅仅是促进产品销售为企业带来短期利益，更重要的是为企业长期发展积聚能量。对此，在电视直销广告中，不仅要介绍产品，还应对购买流程进行详细介绍，以诚换信，注重建立电视购物品牌，进行实事求是地宣传。
（三）完善社会监督机制，充分发挥消费者及消费者组织的作用。
所谓“吃一堑长一智”，即使电视直销会以一些方法来规避其责任，让它能暂时逃脱法律的惩罚，消费者也总会在这些虚假不实的电视直销广告中吸取到经验。不信任就不会去购买，当今的媒介是如此的发达，一个人遭遇了电视直销广告的欺骗，相关的信息就会通过手机、网络等传播方式宣传开来。久而久之电视直销广告的口碑不佳就在情理之中了，从而也间接发挥了监督功能。因此，消费者应当树立正确的消费观，树立求实消费心理，做理智的消费者，符合实际，讲究实惠；量入为出、适度消费；避免盲从、理性消费；勤俭节约、艰苦奋斗。同时，还应当树立维权意识和法律意识，切实维护自身的合法权益，维护社会主义市场经济秩序。此外，要发挥新闻媒体的作用，对不道德广告进行公开曝光、批评等。媒体自身也要加强自律，筛选不道德广告，维护媒体的公信力和影响力，这样才能保证媒体广告可信度增加，形成良性循环。
五、结语。
电视直销业是一个大有前途的行业，这一点已毋庸置疑。要想使得中国的电视直销业有美好的前景，能获取丰厚的利润，加强法律和道德的监管尤为重要它关乎电视直销业的生死。