21世纪以来，互联网的发展推动了经济全球化的进程，网络经济已日益成为我们现实生活中的一部分，网络营销成为企业营销的必然趋势。我国的中小企业数量庞大，竞争激烈，营销资源极其匮乏。中小企业在我国的社会经济中占有重要的地位，但网络营销现状堪忧，尤其需要关注。随着互联网的飞速发展，网络营销给中小企业的发展带来的巨大商机正在日益显示出来。 中小型企业开展网络营销，能充分发挥自己在价格、产量和机制等方面的优势，树立企业良好形象，提升客户服务水平，增强中小企业的竞争力。 因此对中小型企业网络营销进行相关的创新研究也就具有了重要的意义。

　　一、中小型企业网络营销的现状及特点

　　（一）中小型企业网络营销的现状

　　　我国中小型企业发展网络营销起步较晚，如今仍处于成长初期。据新网调查显示，我国参与网络营销的中小型企业仅占总数的22.3% ，在众多行业中，汽车、电子、贸易行业的信息化层次较高，参与电子商务的企业分别为35.1%，32.3%和29.7%。

　　　　目前我国分别只有47%和35%的中小型企业建有企业内部网，而且在这些已上网的中小型企业中，多数仅在网上开设主页与Email注册用户账号，既没有充分利用网络资源，更没有借助网络开展商务活动，70%-85%的网站长时间不更新。同时还存在网络营销部门在企业营销组织中的地位尚不突出，网络人才紧缺、后台管理松懈，有关网络营销法律不健全等问题。

　　　　 虽然我国中小型企业网络营销的现状不容乐观，但是网络营销作为一种全新的营销手段，将成为市场营销的主流，我国中小企业应树立正确的营销理念、充分利用网络技术的特点，成功开展网络营销活动，为企业带来更大的利益。 论文网http://www.lwfree.com/

　　（二）中小型企业网络营销常见的形式

　　1.搜索引擎营销

　　搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一，尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广。因为是免费的因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。

　　搜索引擎营销主要方法包括：竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接等。

　　2.BBS营销

　　BBS营销又称论坛营销，就是“利用论坛这种网络交流平台”，通过文字、图片、视频等方式传播企业品牌、产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业品牌、产品和服务的效果，加深市场认知度的网络营销活动。

　　BBS营销就是利用论坛的人气，通过专业的论坛帖子策划、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。再利用论坛强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、贴图、视频等活动，调动网友和品牌之间的互动，从而达到企业品牌传播和产品销售的目的。

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