摘 要：进入21世纪，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已走入以因特网为基础的网络经济时代，企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络市场，营销方式也从传统的市场营销转向网络营销，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然的选择。然而我国中小型企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，从而遇到了很多问题。本文以网络营销为主题, 首先介绍当前我国中小型企业网络营销的现状，在此基础上分析我国网络营销市场存在的问题与不足，进而更有针对性地提出中小型企业开展网络营销的相关对策，最后对中小型企业网络营销未来发展趋势作出预测。

　　关键词：中小型企业；网络营销；发展趋势；论文网http://www.lwfree.com/

　　Abstract：Get into 21th century, taking Internet as modern network technique and correspondence technique of core has already been flown soon of development and extensive application, economy in the world becomes fresh clear new century characteristic and trend to the globalization and the information-based development.Today, we have already walked to go into an Internet- based network for economic ages, the existence competition of the business enterprise space just and gradually changes direction a network market from the traditional market, the marketing method also changes direction a network marketing from the traditional market marketing, and the business enterprise makes use of an Internet to effectively develop a network marketing activity, looks for new business opportunities and has become a kind of inevitable choice.However the small scaled business enterprise in the our country lack overall understand and correct understanding to the network marketing and met a lot of problems thus.This text takes network marketing as a topic, first introduce medium small scaled present condition of business enterprise network marketing, subsequently aim at currently an our country network present condition analytical problems in it in marketing market and shortage, then develop the problem of network marketing to draw up a homologous counterplan to the always small business enterprise, finally make an estimate towards winning a small scaled business enterprise network marketing future development direction.

　　Keyword:Mediumsmallscaledbusinessenterprise;Networkmarketing;Trend in development.

　　目 录

　　一、中小型企业网络营销的现状及特点5

　　（一）中小型企业网络营销的现状5

　　（二）中小型企业网络营销常见的形式6

　　（三）中小型企业网络营销的基本特点8

　　（四）政府对中小型企业网络营销的政策鼓励9

　　二、中小型企业网络营销存在的问题与不足11

　　（一）网络营销意识不强11

　　（二）网络营销职能简单11

　　（三）没有有效开展网站推广活动12

　　（四）忽视已建网站的升级问题12

　　（五）缺乏有效的网络营销绩效评价13

　　（六）缺少网络营销专门的人才13

　　（七）网络营销服务质量问题13

　　(八) 网络营销的信誉与安全问题15

　　三、中小型企业网络营销的对策分析15

　　（一）充分进行网络调研15

　　（二）更新营销观念,强化网络意识15

　　（三）充分发挥网络营销职能16

　　（四）采取合理有效的网站推广策略16

　　（五）重视企业网站升级17

　　（六）建立有效的网络营销绩效评价体系17

　　（七）建立完善的服务系统，培育顾客忠诚 17

　　（八）加大对网络营销人才的培养和管理18论文网http://www.lwfree.com/

　　四、中小型企业网络营销未来发展趋势预测18

　　（一）搜索引擎“称王”，精细化发展18

　　（二）微博营销19

　　（三）视频网站营销大战，一触即发19

　　（四）口碑营销，开启绿色征途19

　　五、结束语20

　　参考文献21　　致谢22

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