内地卡通品牌授权业发展问题
品牌授权是一项重要的企业商业运营模式。在美国《财富》杂志评选出的500家大型企业中，有三分之一以上企业的卓越绩效与他们正在做着品牌授权事业有关。在全球，品牌授权业已成为一个1600亿美元的产业市场，而这个市场还在稳步扩大。

　　作为创意产业的重要部分之一，卡通动漫是品牌授权整个体系发展的重要推动力量。无论是由电影小说衍生的授权，还是通过直接创意形象绘本的传播，或是企业品牌化发展的其中一环，卡通授权都是其可以形成上量化持续盈利的法宝。从数十年前，把早年的“变形金刚”动漫片免费送给央视播放，以换取50亿庞大卡通衍生商品市场的孩之宝开始，卡通周边和授权开发就被放在最关键的销售指标单上。对于卡通授权品牌的精心打造，维护与监管，使卡通授权的整体市场逐渐变得更为透明，公平和健康化。对于已进入WTO法则稳定期的中国内地来说，这自然是好事。

　　但对于下游需求企业来讲，付出一定授权费用，得到了某种处于限定性范围内的合法卡通授权后，接下来该怎么去最大化地加以应用，却是个很大的心结。有些企业因为品牌授权试点产品后感觉销售没有再打开，便很可能就此荒废这个授权许可，另一些企业则因为相互在被授权领域内在生产和渠道上有诸多的雷同性，导致卡通授权的品牌效应无法真正凸显，品牌因为各个企业的不同质量服务而产生一些混乱，造成从终端回溯至渠道整一条脉络的交叉不清。

　　就中国内地实际的卡通产业链发展行情看，目前在内地推广卡通品牌授权的概念与实质操作咨询、代理，有一些大环境方面的客观利好因素，譬如由于连年来国民经济增幅长期稳步走高，国民平均收入也有大幅上涨，增强了对产品消费以及消费质量的看重意识，同时在快速扩大的中产阶层人群中，对品牌的诉求逐渐代替了对价格的敏感，而企业之间的竞争也正在转移到品牌营销和创新模式上面，许多地方兴起的产业转移与升级，促使当地转而对其他潜力产业需求的挖掘与扶持。 论文范文http://www.chuibin.com

　　从系统的整体面看，内地有着长期的低成本，高质加工生产的发展历史，这一点在卡通品牌授权领域中是一个很不小的优势，因为品牌授权的一般交易形式有三种：

　　一是买断某领域内商品生产授权。也就是被授权方一次性的支付授权费，以取得在一个限定行业内的授权商品生产权，商品最终出售后的所有利润全部归属被授权方。

　　二是保证金与提成制度。也就是申请获取品牌授权的被授权方向授权一方支付一笔不菲的保证金后，将获得许可授权进行商品生产销售，但需要根据其具体产销状况，按比例向授权方持续支付一定的收益利润。

　　三就是一般版税抽取。也就是授权一方按照一定的比例抽取被授权方的产销盈利。比如卡通电影制作方一般会把与影片主题或内容形象相关的玩具与礼品经营权签约授权给许多挑选上的经营公司或生产厂商，然后从它们的下线经销中抽取其具体产品销售额的7%-15%当作自得版税。

　　品牌授权的许可与分成模式的确立，主要目的在于保证卡通品牌能长期可持续发展出它在不同行业及地域市场中的最大化品牌价值，并在有一定秩序的市场网络中有维护品牌不受各种他权侵害的制衡力量。目前在中国内地，由于卡通品牌授权双方常常都会因为资金基础或发展风险而采取比较保守的二、三种授权互利形式，但这也是最终能够顺利过渡到产生第一种形式的自然发展阶段。只是在这个过程中，卡通授权的双方都必需有足够的法律意识和知识产权预警策略，以尽早堵住后期可能出现众多的仿冒商品源，最大努力保障双方的应得权益。通过安排法律顾问，原创性形象与故事的版权前期申请，以及在制作过程中的其他设计专利申请等方式，使自己拥有合理的法律力量。