中国奢侈品市场情景营销与策略分析+文献综述
随着西方市场陷入低迷，众多奢侈品品牌瞄准了中国。去年全球奢侈品销售额同比下降8%，而中国奢侈品消费金额达1556亿元人民币，同比增长12%。
全球奢侈品牌近年明显加快了在中国的开店速度。分析人士指出，如果说1990年至2010年是奢侈品行业进入中国的20年试水期，那么在2011年后的10年中，该行业将真正下水体验。对外经贸大学委王玲表示，近3年来，中国成为奢侈品消费市场增长最快的国家。“西方奢侈品生产已经开始按照中国人的审美特点来设计。未来5年，中国奢侈品消费市场还将有更快的发展。”
二、奢侈品的定义及特点
（一）奢侈品的定义
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。但是由于奢侈品主观性和相对性强，学术领域还没有统一定义。
在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。
不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
本文对奢侈品的定义为在某一具体的行业或者产品类别中被认为是最高级别的产品。这种产品具有独特性、稀缺性、卓越性的品质、高昂的价格、深厚的文化底蕴、象征性、品牌内涵和具有时代性等特征，并且通过适合的营销手段满足那些追求成就感，想满足炫耀心理和要求生活品质的人的一种产品。
（二）奢侈品的特点
富贵的象征：奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。在生活中，奢侈品是地位、身份和权力的象征：是事业成功的标志。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。它不仅产量少，而且对消费者更是精挑细选，不是有钱就可以买到奢侈品，奢侈品的消费者要懂得奢侈品的文化内涵。
专一性：奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。基本上指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。