植入式广告运作策略研究+文献综述(4)
图书植入式广告的运作有其自身的优势，对于出版社而言，以前主要是靠出版发行来文持经营，而植入式广告运作可以增加出版社的广告收入，有利于降低发行成本，促进出版社的发展壮大；对于广告主而言，图书本身所蕴含的文化性有助于增加产品或品牌的文化内涵，塑造良好的品牌形象；对于读者来说，可以以同样的价格，在享受阅读的同时能获得丰富的信息资源；对作者而言，自己的图书可以更好的进行市场化运作，获得更高的受益。这种图书植入广告的运作方式将出版社、广告客户、读者、作者纳入一个体系中，相互联系与互动，最终使各方受益。但是出版社要始终坚守图书的文化属性，应以满足读者的知识需求为重点，充分考虑读者的心理需求，将图书内容与广告细致融合。
但是作为文化载体的图书与广告的商业属性两者之间是否做到共赢？图书能否在植入式广告的入侵中坚守自己的文化属性？这在学术界引起了争议，也引发了人们对植入式广告运作策略的深入探索。
（三）网络游戏植入
据《今日美国》报道，上世纪的八十年代的电子游戏中开始出现植入式广告。游戏植入式广告是根据产品或品牌所具有的的文化属性或者个性化，将产品作为道具或场景的组成部分，因游戏本身的娱乐性而能带来很强的互动性的广告形式。在虚拟的网络空间，玩家在玩游戏的过程中体验植入到游戏中的虚拟产品，游戏与产品紧密融合，能够给玩家形成游戏与广告浑然一体的感觉。由于游戏的亲身体验性，使得玩家对产品有更清楚、更深刻的了解，引起玩家的强烈的反应，从而起到很好的宣传效果。