植入式广告运作策略研究+文献综述(3)
4. 受众接受的无意识性
由于植入式广告的隐蔽性，使得观众在欣赏影片或玩游戏中，伴随着娱乐的享受而在不知不觉中接收到了植入在影片或游戏中的广告信息，不会像看传统广告那样，自动屏蔽不想看到的信息。
植入式广告的最显著的特点就是植入方式的隐蔽性，这在很大程度上会减少观众对广告的反感，让他们在不知不觉中接受产品或品牌信息，从而获得良好的传播效果。植入式广告对媒介内容所具有的依赖性，使得植入式广告的植入效果的发挥要注重植入载体本身的特性以及植入产品与载体相融合。另外，植入式广告具有的经济性特征，使得广告主以较少的成本获得良好的回报。总的来说，在进行植入式广告的运作时，要最大限度的尊重并发挥它的特征，这样才有可能取得意想不到的效果。
二、植入式广告的表现形式
（一）影视剧植入
有据可查的最早的植入式广告是1951年由凯瑟林•赫本和亨莱福•鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬•斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面成为植入式广告的一台发射机。其后007系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传，《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车对的推广，无一不表征着植入式广告的异军突起 。
在我国的二十世纪九十年代的情景剧《编辑部的故事》中播放了百龙矿泉壶的广告，这算是我国植入式广告的雏形。冯小刚被称为国产影片“植入式广告鼻祖”，他在20世纪90年代拍摄的《没完没了》是我国电影中最早运用植入式广告的影片。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》，并引起了对植入式广告的广泛研究。后来在冯小刚所导演的《非诚勿扰》、《大腕》等影片中，植入式广告已屡见不鲜。如今，植入式广告似乎已成为影片的不可或缺的一部分，无论是高成本的大电影还是小投资的微电影中都能寻到植入式广告的踪迹。随着植入式广告在电影中的广泛应用，电视剧也开始运用植入式广告，并日益普遍。例如，早期的赵宝刚导演的《奋斗》中就存在植入式广告，被认为是是比较成功的案例。2008年的《丑女无敌》被称为一部“广告连续剧”，说明了植入式广告在电视剧中的快速发展。如今，无论是家庭伦理剧、爱情剧还是情景剧，都可以看到植入式广告的身影。
这种植入式广告与媒介作品的联姻取得了双赢的局面，一方面广告主可以以较低的投入获得良好的传播效果，获得回报。另一方面也为电影制作增加了资金，降低制作成本。但是，如何把握好艺术性与商业性的之间的平衡仍是需要考虑的问题。同时，与美国相比，我国的影视剧的植入水平还不高，缺乏创意与技巧，需要加强这方面的实力。
（二）图书植入
当植入式广告被广泛的运用到影视剧中并大放异彩时，图书行业中也发现了植入式广告的身影。现在我们会发现，一本图书中会或多或少的出现关于旅游景点、酒店、服装，饮料等广告信息。图书植入式广告，与影视剧植入式广告类似，把图书作为植入载体，将产品或品牌与图书情节、人物相融合，使得人们在阅读图书时，会不自觉地接受产品信息。图书植入式广告，较多的运用在旅游、医药等门类图书中，例如专门为百年大药堂而出版的专著。但是，总体来说，这类图书大多适合短期销售。作为图书植入式广告，《踢踢兜丽江之恋》的成功是可以复制的，这本书其实是踢踢兜服饰做的一个广告宣传。女主人公“踢踢兜”是一个服饰品牌之名ttdou，而书的作者亦即男主人公的名字“点炕木”的谐音是“.com”，两者相加就是“ttdou.com”——正是该服饰品牌的网站地址 。该小说的发行出售极大地提高了该服饰品牌的知名度。这本书就很好的把商业与文学巧妙结合，既起到广告传播的宣传效果，也保持了图书承载的文化内涵。