色彩的表意功能和符号指向性还体现在色彩的抽象和象征作用上。这种抽象、象征作用总是与一定的广告诉求主体联系在一起，使广告信息呈现出丰富的意蕴。比如，蓝色具有沉静、理想、永恒等抽象象征含义；红色具有热情、活泼、危险、野蛮等抽象象征含义；白色具有纯真、洁白、神秘等象征含义；绿色具有和平、新鲜、安宁等依靠不同的色彩所传递的视觉信息和人们的联想意义，赋予了色彩符号一表意功能和符号指向功能。比如：看到淡青色就可能联想到清凉，就能意识到在炎炎夏日里喝过的饮料

　　（二）色彩在广告宣传中的语言叙述功能

　　色彩是“动之以情”的诉求语言，是吸引注意力的视觉语言，也是视觉艺术中传递和影响人们情绪和情感最迅捷、最具冲击力的要素。心理学家实验证明:人对色彩有着本能的情绪反应，色彩能直接影响到人的心理，如红色能使人烦躁或兴奋，绿色给人以安逸和舒适感。因此，广告色彩还具有语言是、叙述的功能。色彩语言的叙述功能首先体现在色彩给人的心理效应上。由于色彩对人们的视觉产生不同程度的刺激，所以不同的色相、明度和纯度的色彩会引起不同的心理感觉，形成不同效果的语言叙述功能。

　　色彩语言的叙述功能还表现在色彩蒙太奇的运用上。色彩蒙太奇通过各种色彩的组合联结，将色彩的情绪、情感的影响力推向极致，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面独具魅力。诗情画意的蒙太奇组合，精心营构的优美境界，是人们在认知广告的同时，也获得了巨大的审美享受。不同色彩的蒙太奇组接可以形成渐变的、反复的、无规则的色彩节奏，从而调动人们的情感，是色彩语言起伏跌宕，让人们在不知不觉中接受广告诉求的信息。如“南方黑芝麻糊”的电视广告，将人们带回到封存在记忆中的美好童年，心中涌起对“南方黑芝麻糊”的浓浓的怀旧情结。另外，色彩蒙太奇还可以构成比喻、夸张、对比等极具修辞魅力的诉求语言。

　　（三）色彩在广告宣传中的宣传作用论文范文http://www.chuibin.com/

　　大千世界，亿万商品，在广告设计中运用好色彩能具体入微地反映出不同物体的差异，传递不同的信息。所以在广告设计中正确运用色彩，能起到很好的宣传作用。

　　1、吸引人们的注意力

　　消费着对广告色彩的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调较之冷色调更具有吸引力。

　　2、能真实地再现商品、人物和景物的形态

　　很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色电视、工艺品、彩色胶卷、汽车等，有了色彩才能更加美观。

　　3、突出宣传的重点

　　在广告中如果要重点突出几方面的内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩使其显得更为醒目。

　　4、提高画面的感染力

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