色彩设计在广告宣传中的基础作用 第3页
广告设计中画面的整体色调是色彩关系的基调，一幅设计作品要根据想给观众留下什么用的感受，来确定整体色调。总的色彩倾向，就像乐曲中的主旋律，是设计师给观众感受的重要因素，在创造特定气氛和意境上能发挥主导作用，具有强烈的感染力。广告色彩主调的确立要以主题内容为依据，以商品形象色、季节象征色、市场流行色、受众喜爱色等作为主调。例如：紫色具有优美高雅、浪漫、梦幻的色彩意味，比较适用于少女和女性化妆、洗涤用品。再如，我们将两个相互排斥的色彩统一于一个有秩序的主调中，使人在统一的效果中感到一种和谐的美。
一个广告要有一个主色调，或者说要确定色彩基调。色彩基调在创造煽情的诉求氛围和美感意境、形成诉求品格和特征方面具有举足轻重的作用。确定色彩基调，必须在一个画面突出某一色彩，使之占有好、空间上和时间上的主导地位，并以这一色彩为基准确定画面各部分之间及部分与总体之间的比例关系，以此实现色彩基调与广告主题思想和画面氛围的统一。
确定了广告的色彩基调，也就是从色彩上确立了广告的主题，形成了产品的标志色。标志色对凸显企业形象，认知、记忆广告及其重要，几乎每个企业都有标志色，如可口可乐选择红色作为标志，洋溢着青春、健康、欢乐的气息；泛美航空公司的天蓝色，给乘客以快速、轻捷的飞行形象标志色能充分发挥色彩的符号表意功能，有利于广告形象的认知和再生效果的产生。
（四）色彩与广告设计的有机结合论文范文http://www.chuibin.com/
色彩是广告极富魅力的诉求语言，也是最能吸引受众眼球的形式性要素，它的构图设计在广告创作中具有重要作用。在广告创作中，色彩要醒目、简洁、富有个性，要远观有整体感，近看不流于琐屑，运动中显示和谐统一。
色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感。对于色彩的恰当运用，在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往能抓住人们的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让人们产生不同的生理反应和心理联想。
色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观，它体现着图形语言及视觉冲击的特点。而在广告设计中引起的目标消费注意，更使广告传达信息的功能反映，因此我们必须要牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到色彩的心理刺激作用，从人的各种心理因素入手，抓住目标消费之的购买心理。而色彩情感的表现恰恰又是心理活动的一部分。对于表现商品的特点来说，色彩又及时地反映了商品的真实性。
色彩是美学的一个重要元素，而色彩的真实内涵在历史前进的脚步中不断得到丰富和发展。色彩在不同时期，不同领域，不同的范畴始终影响着人们的生活，与人们的生活息息相关，成为现代创建和谐社会不可缺少的一部分。而广告也是文明社会发展进步的产物。广告设计又是广告发展的源动力，色彩和广告设计的关系又相辅相成。
三、广告宣传中色彩的意义
广告从本质上说是一门视觉艺术。色彩对于提高和强化广告商品信息的认知性、情感性、审美性等都具有不可替代的重要作用。
（一）色彩在广告宣传中的表意性和符号指向性论文范文http://www.chuibin.com/
广告能够如实地表现商品的形状、颜色明暗，真实地再现广告主体的本色、质感，无需语言就能准确地传达广告诉求的信息，具有明确的指向性和表意性。比如，“立邦”漆的电视广告，是以颜色的视觉冲击来传递商品“处处放光彩”这一信息的。都具有明显的表意性和符号指向性，给人以强烈的视觉冲击力。