色彩设计在广告宣传中的基础作用 第2页
色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。色彩是反映、是感觉，具有不确定性、模糊性，而正因为这才让色彩的艺术表现更具有魅力。
广袤的大自然，赋予了人类美妙绝伦的色彩世界。它无时无刻不在刺激、感染和影响着人的视觉和感情，为设计家、艺术家和建筑学家们提供了丰富的色彩资源和无限的创造空间，人类在尽情享受大自然无私的赋予的同时也不断在营造着科学与艺术完美结合、绚丽多彩的人文色彩空间。
二、广告宣传中色彩的运用
随着社会的发展、科技的进步，色彩在广告艺术中处处展现出它的作用。优秀的广告作品是艺术与技术手段相互交融的一种表现，能充分显示设计者的智慧和创造力，是现代广告体现出商家营销策划理念和为客户服务的精神情感。
在广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才算是好的作品。现代社会物质生产丰富，生活节奏日益加快，人们更关心情感上的需要。对于广告设计中的色彩来说，最重要是以人为本的设计。
（一）广告设计的要素
广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义上来说是第一位的。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们由一定的主观性。同时对色彩的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩主调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。色彩要保持画面的均衡呼应和条理性。商业广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。
（二）广告设计中色彩形象的定位论文范文http://www.chuibin.com/
广告是企业经营策略的一种有力工具，在进行设计之前，要搜集大量的相关资料，像企业的现况、竞争对手、市场需求、消费对象、商品定位以及要创造什么样的企业形象等，并进行分析，然后对广告设计中所要表达的色彩形象作出客观合理的定位。
面对同质化的现代，色彩所扮演的角色日益为人们所重视，现代广告已从造型时代演变成色彩主导设计的时代，运用色彩创造出独特的形象，来满足消费者的需求。成功的广告作品，其色彩形象不仅能够产生强烈的识别效应，而且能引发心理反应，使人产生各种具体的联想和感情。一般情况下，鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛一亮；而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。
广告定位在突出标志时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认，广告定位在突出商品时，就要强调商品形色。色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特性和功能，以适应市场审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深公众对广告的认知程度，以致达到信息传播的目的。