我国的型录设计发展与现状-型录广告设计论文
我国的型录设计发展与现状-型录广告设计论文
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我国的型录设计发展与现状
所谓“型录”，实际上是整合了我们在日常生活中常见的各类大大小小的商业或非商业宣传及推广的设计类别，而这些在国外分类相当详细，囊括了包括宣传册设计（主要是公司宣传册以及产品类推广手册设计）、年度报告、折叠宣传单（包括直接邮递广告）、日历以及请柬、贺卡等等类别论文范文http://www.chuibin.com 。在企业推广产品、服务或宣传企业形象时，常常直接把这类设计印刷物直接邮递或发放给大众，有时也针对特定的客户和阶层，以传达特定的信息。
型录文化的民族性，牵涉到文化的发生学，正因为全世界的文化不是来自同一源头，当然就产生了民族性的问题。世界上不同民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维和审美观念，因而也就必然形成不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要体现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映出了整个民族的心理共性。不同的民族，在不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地体现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨性的造型风格；日本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满人情味的特点；意大利设计的优雅与浪漫情调等等，这些无不出自于他们不同的民族文化观念的氛围中。再比如中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意深刻和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向的心理特征和相对保守的社会意识的折射。
什么是型录广告？型录广告是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到受众手中、家里或公司，是传达信息的一种手段。型录广告包括商业性型录广告和非商业性型录广告两种。商业性型录广告是一种有计划地，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体，通常采用的投放方式有邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、场所展阅等形式。传统广告媒体的对象是广大受众，而型录广告的对象则是特定的目标消费对象。非商业性型录广告是指型录广告在设计与实施过程不带营利性的商业广告，如教师节贺卡，婚宴请柬等。