好莱坞电影率先做出榜样，其海外市场的收益早已远远超出本土市场。例如《2010》全球票房：$769,700,000(7亿6千9百70万美元)，首日全球累计票房：2.25亿美元；首日美国累计票房：6,002,736；首日海外累计票房：3,514,622《2012》在全球105个国家和地区上映，首映当天全球票房就已达到两亿美元，周末三天全球票房总计达到2.25亿美元；2009年11月13~15日首映当周末北美票房6500万美元，位列当周末北美票房榜首位。中国内地票房《2012》票房达4.60亿 成内地年度票房总冠军。可见海外市场已经成为好莱坞电影吸金的重要市场。

　　可见，多元化的文化虽然可以且应当交流，但丰厚的商业利润才是电影生产者们注重国际市场的根本原因。投资巨大的商业大片要想只靠本土市场收回成本并盈利基本是不可能的。国际化的电影市场才能让投资者获得更大的利益。为了得到海市场的巨大收益，电影的文化就要面向国际，面向每一类群体。试想仅局限于本土的影片又如何拓步向前呢。

　　（三）是市场营销大，以现代整合营销手段为核心，贯穿整个电影产业链。

　　好的电影好要好的宣传。话说好酒不怕巷子深，但在这个快餐文化横行的时代，若忽视宣传那影片的收益将得不到保证。好莱坞商业电影正是以一个整套的营销手段来推销影片。大量的宣传投入使得影片在未上映之前就形成了强大收视团队。其营销方式为：市场调研、广告宣传、市场推广、新媒体、传统媒体等。影片发行之前，电影公司不仅制作一些能够创造提高票房的广告片，而且还制作一些能激起观众的预告片。除了媒体以外，商业活动也是影片宣传的重要途径之一。例如《星球大战》在公映之前，除了在电视、报纸、杂志上进行疲劳轰炸之外，相关产品也已经进行了抢先行动。从玩具、游戏光碟、书籍直到茶杯、牙刷等，不仅吸引了人们的眼球，也掏出了人们的钞票。全球进账估计是：票房收入12至15亿、录像带及其他影音产品5亿、电视版权1亿5000万、玩具和用品等造型权利金10亿美元。美国动作影片协会主席杰克.瓦伦蒂说，如果花6000万美元拍一部影片，宣传费将会达到2700万美元。如果是一部耗资甚巨的大片，宣传费至少要是前者的两倍。在某些情况下，电影的宣传费甚至已经赶上了拍摄电影的成本。据统计，1996年，美国的电影平均每部成本为3980万美金，1997年，每部成本达到5340万美金，增长了34%，而且当年影片的平均发行宣传费用为2220万美元。

　　电影宣传是当代电影一个很重要的环节，它对票房的作用已经被世界所承认。大成本的电影可以依靠宣传得到更好的效益，小成本的电影可以依靠宣传使观众知道自己的存在并获得认可。

　　三 好莱坞电影商业化的影响

　　优质的好莱坞商业能够给广大观众视觉身心的享受，同时活跃电影市场，促进电影的竞争。作为全球电影的风向标，好莱坞电影的商业化，一部分引导着世界的电影向商业化过度，有利于电影的全球交流。但是若太多的以纯商业目的电影将给电影市场带来不良的竞争。强大的利润诱惑下电影的题材将逐步缩小，一些优质的电影将会应为资金短缺而无缘与观众相见。同时以纯商业目的的电影将失去电影的艺术欣赏价值，最终将逐步退出市场。

　　结语：通过以上的探讨，我基本对好莱坞电影商业化有了一定的认识。商业化不可避免，我们应当以积极的观点对待这种现象。 论文范文http://www.chuibin.com/

　　参考文献：1.中国文化报/ 2 0 0 1年/ 0 7月/ 0 4日/ 第0 0 2版/文化产业 好莱坞电影的营销 本报记者 江继兰

　　2.山东师范大学硕士学位论文当下国产商业大片现象研究 王彬

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