浅谈新派交友节目非诚勿扰的成功之道
浅谈新派交友节目非诚勿扰的成功之道
当代中国，伴随着经济的腾飞，催生了诸多行业的发展，生活节奏的加快，也使婚姻介绍所，婚恋网站，交友俱乐部等发展迅速。以往欲说还羞的“找对象”、“相亲”在各种因素的推波助澜下，更是登陆强势媒体，各种电视婚恋交友节目层出不穷，事实上，早在上个世纪末，以湖南卫视的《玫瑰之约》领军的婚恋节目就曾经红极一时。事隔多年的沉寂之后，婚恋节目卷土重来，杀进收视排行的前列。
2010年1月江苏卫视开播的《非诚勿扰》再次将交友节目带入公众视野，该档节目推出之后收视节节攀高，在省级卫视收视竞争最激烈的周末晚间时段稳居第一，是什么样的特点是它在栏目激烈竞争的今天脱颖而出呢？
1.栏目定位精准
精准的节目定位是非诚勿扰成功的第一个要素。为了明确定位，其制片人王刚说《非诚勿扰》不是婚恋相亲节目，而是新派交友节目，不是十年前的相亲节目，也不是秀，而是“新闻+娱乐+真人秀+相亲”节目。
之所以称为“新派交友节目”，是因为它将自身定位在“情感真人秀”，从而既走出了与传统相亲类节目(强调功能性)完全不同的路子，也与同时期其他卫视推出的相亲类节目(强调娱乐性)有效区隔。
“情感真人秀”第一个关键词是“情感”：江苏卫视2004年定位为“情感特色”以来，在情感节目领域积累了丰富的资源和经验，尤其是，2007年《人间》的推出更是掀起了一股“情感节目潮流”。这种资源优势让《非诚勿扰》在情感“触发点”的挖掘上远超一般相亲节目，却又能做到“动情”而不“煽情”。第二个关键词是“真人秀”，这意味着这档节目将通过设定的规则和情境，来展现真实的情感和人性碰撞这也正是节目最具吸引力的部分。正因为定位在“情感真人秀”，而不是纯粹的娱乐节目，因此《非诚勿扰》在主持人的选择上，首先就排除了纯娱乐类的主持人。最终选定的主持人是有着多年民生新闻主持经验和丰富人生阅历的孟非。事实证明，孟非本人的气质与节目的气质极其吻合。
“情感真人秀”的定位并不意味着《非诚勿扰》摒弃了功能性和娱乐性，恰恰相反，《非诚勿扰))十分注重二者的平衡。功能性就是它提供的邂逅平台，这是节目的存在前提；娱乐性则分散在节目的各个环节，让节目充满可看性。
观众的年龄、性别定位在《非诚勿扰》的栏目定位中也显得十分成功，24：1的男女嘉宾比例，节目中男女嘉宾的对话，矛盾的凸显，女嘉宾很多 独立自主，并且要求严格。使得“女权主义”在婚恋上的现状不平衡的体现，这也是吸引女性观众的一个重要因素。
Infosys数据表明，《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在45-54岁年龄段以及25-34岁女性，从职业收入来看，表现在高学历、干部管理人员、中等收入的观众更偏爱该节目。
图表：观众构成对比
2.形式的创新
在观众互动上加入了一些时代的元论文范文http://www.chuibin.com/ 素，比如说，在五月份的《非诚勿扰》节目中就加入了一些录播节目所想不到的播出时段互动，传统的录播节目是录好了播，真正播出的时间场上的嘉宾主持人是不参与的，可以在电视机前观看，《非诚勿扰》则利用屏幕下方的滚动字幕，以及网络的快速传播性，在网络上实现主持人嘉宾与观众的对话。并在下方播出。此外，嘉宾、主持人多有自己的微博，或会登录论坛与观众做节目外的互动，并实现一定的炒作效果。
观众对以往婚恋交友节目的印象是男女双方人数均等的情况下，由主持人调控，男女互相问答，最后选出各自心仪的对象。《非诚勿扰》大胆改革婚恋交友节目的内容设置，改为24名女嘉宾和1名男嘉宾的互动，一位心理学老师对他们的行为、对话进行“辛辣”评价，主持人孟非在节目中不断“插科打诨”，这样的节目设置无疑能给观众带来新鲜感。
作为一种现实生活中最常见的文化仪式的模拟，《非诚勿扰》超越了现实，呈现出一种完满之态。首先，作为主角的男女嘉宾虽来自普通人，但至少经过了一定的筛选，具有较佳的外貌仪态，一定的思想深度和表达能力，还拥有相当的、至少是稳定的物质条件，他们乐于、也勇于展示自我、了解异性，在相互接触的过程中，他们都抱着成则喜，不成亦可的轻松心念，彼此之间平等对待，直率坦白，在交往中注重对方的人品、学识和情趣等内在的因素，注重双方心理和气质上的契合等等。类似的恋爱模理想化色彩更多，在现实生活中则并非常态。男女嘉宾的其它关系组成的恋爱环境也是理想化的，作为中介人的主持人，从不在双方的物质条件般配否上喋喋不休，而是细心观察男女嘉宾的不同兴趣、反应，努力为双方牵架心灵的桥梁。
3.逻辑产生规则，规则产生情境，情境产生悬念
《非诚勿扰》主要分为三个环节：第一是爱之初体验，第二是爱之再判断，第三是爱之终决选。《非诚勿扰》并不像以往的婚恋交友节目，在一开始便交代男女嘉宾的基本情况，而是以字幕的方式简单介绍女嘉宾的职业和特点，男嘉宾的情况则要等到爱之再判断这个环节才会被层层揭开。三个环节层层深入，观众的情感也随着节目的进行而起伏。作为声画载体的电视在作用受众情感方面具有独特优势，《非诚勿扰》抓住了受众情感从而吸引了大批观众的注意力。
紧张的环节设置与合理的镜头运用起到了重要作用。《非诚勿扰》的景别切换速度非常快且没有突兀感。尤其是在爱之再判断环节中了解男嘉宾基本情况时，出现的是资料片、主持人、嘉宾和现场观众的大景别画面。观众彷佛就在他们旁边，审视所有人的表现，形成参与感。
4.在思想碰撞中，现实价值观引领，以节目展现人生舞台