中国互联网企业的微博营销
中国互联网企业的微博营销
20世纪90年代以来，计算机技术、通信技术得日益发展和融合，互联网在一系列技术的突破支持下的广泛应用和日益完善，为互联网企业的营销带来了新的契机，也向传统的市场营销提出了新的挑战，这预示着一场营销革命即将发生，网络营销时代即将来临。互联网企业作为网络营销的先锋和开拓者，在网络营销方式的选择和创新上，为其他行业的网络营销也提供了很好的借鉴。在众多网络营销方式中，微博营销作为一种新兴的力量近两年在中国得到了迅速的推广和发展，特别是一些互联网企业，在微博营销的探索和发展上做出了很大的贡献。论文从介绍微博营销开始，阐述了微博营销的特点和发展，再从中国互联网企业综合讨论，结合中国互联网行业企业凡客诚品的案例及其微博营销经验方法，最后给出了微博营销的意义。对于中国互联网企业来说，微博营销的探索才起步，就像一把双刃剑，成效的关键在于如何使用，希望本文能为中国的互联网企业提供一些线索。
关键词：微博； 网络营销
Internet enterprise Microblog marketing
in China
Major：Marketing
Student: YuanLin Supervisor:MaJiZheng
Abstract
Since 90s of the 20th century, along with the computer technology, communication technology, have increasingly development and fusion of the论文范文http://www.chuibin.com/ Internet in a series of technical breakthroughs support widespread application and increasingly perfect for Internet enterprise marketing brought new opportunities, also put forward to the traditional market marketing new challenge, hinting that a marketing revolution will happen, network marketing era is imminent. Internet enterprise as the pioneer and the network marketing, network marketing to Portland in the choice and innovation for other industries, the network marketing also provides a good model. And in numerous network marketing methods, Microblogging marketing as an emerging power nearly two years in China obtained a rapid promotion and development, especially some Internet enterprise, in Microblogging marketing of exploration and development has made a great contribution on. Paper introduces Microblogging marketing start, analyzes China's Internet enterprise Microblogging marketing situation and development, and combination of case summarizes some Internet industry enterprise Microblogging marketing experience method and significance.
Key words：Microblogging Network marketing
目 录
1导论
1.1研究的目的与意义
1.2概念定义理论综述
1.2.1微博
1.2.2网络营销
1.3研究方法与内容
1.3.1研究方法
1.3.2研究的内容
2中国微博与微博营销的发展历程
2.1中国微博的发展
2.2微博的特点
2.3微博营销的界定
2.4微博营销与传统网络营销的对比
3中国互联网企业的发展
3.1中国互联网的发展
3.2中国互联网企业
4互联网企业的微博营销
4．1互联网公司的微博营销策略
4.1.1注重与用户间的沟通技巧
4.1.2抓住消费者的兴趣爱好
4.1.3企业公关宣传张弛有度
4.1.4微博营销多身份、多域名，满足多样需求
4.1.5多种营销模式有效组合
4.2国内互联网公司微博营销案例
VANCL：微博和品牌互动
4.3互联网公司微博营销的意义
4.3.1改进客户服务，维护和提升品牌形象
4.3.2精确定位目标受众 4.3.3整合营销推广品牌
5结论
参考文献
网络营销大行其道的今天，各企业特别是互联网企业都开始试水自己有利的网络营销模式，微博营销作为近两年比较火爆的一种形式，成本低，影响大，定位准，受到了国内很多企业的追捧。互联网行业这几年的蓬勃发展也让众多互联网企业迅速发展起来，导致了互联网企业间的竞争日益白热化，如何让打好营销战成为了竞争的关键，微博营销也因此受到了追捧。微博营销好处固然明显，但我国很多互联网企业在运用的过程当中方法经验还不成熟，导致营销效果也是参差不齐。本文通过介绍微博营销及一些互联网企业的案例分析，总结了一些微博营销的策略和意义，试图为中国互联网企业企业微博营销提供一些参考和借鉴，希望中国的互联网企业在运用微博营销是能够更加得心应手。 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站 新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。【[1] 】 网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。【[2] 】