当代女大学生的消费心理调查分析
当代女大学生的消费心理调查分析
摘 要：为全面了解女大学生这一特殊群体的消费心理，本文以具有一定消费自主性的女大学生为调查对象，从消费水平、消费结构、消费态度、女大学生自身的社会心理特征等方面进行调查分析。结果显示，当代女大学生消费水平、消费结构比较合理，消费态度上也基本符合现实社会的现状。同时发现，大部分的女大学生没有自立的意识，理财观念淡薄。所以应加强她们科学消费意识的培养，树立正确的人生观、价值观，引导她们科学适度地消费，培养理财、自立、学习的意识，成为全面发展的现代人。
关键词：女大学生 消费行为 消费心理 消费结构 消费态度。
Abstract: For a comprehensive understanding of this particular group of female college student consumer psychology, the paper consumption to a certain autonomy for the female students surveyed, from the level of consumption, consumption structure, consumer attitudes, female college student's own socio-psychological characteristics in areas such as analysis of the investigation. The results showed that female university students of contemporary consumption, the consumption structure is more reasonable, consumer attitudes are also in line with the reality of the social status quo. At the same time, most of the female students do not self-awareness, poor financial management. Therefore, they should strengthen consumer awareness of science and culture, establish a correct outlook on life and values to guide them to appropriate consumer science, financial management training, self-reliance, sense of learning to become the all-round development of modern people.
Key word: Female college students, consumer behavior, consumer psychology, consumption structure and consumption attitudes.
引 言消费心理是指消费者在购买全过程中发生的一系列的心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应①。消费心理学的研究表明，不同年龄阶段的女性由于其生理变化和心理特征的不同，消费心理及消费行为也是有区别的②。女大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得她们成为社会上一个比较特殊的消费群体。因而产生了与其他消费群体不同的消费需求和消费心理,并外现为不同的消费行为。为全面了解女大学生的消费心理，本文对具有一定消费自主性的女大学生的消费行为及心理进行了调查，浅析了当代女大学生的消费心理。
一、女大学生的消费现状（一）消费水平当代女大学生的消费水平大都在300—500元这个层次:
如图一，当代女大学生的月生活费在300-500元的占74%，300元以下的17%，500-700元的占7%，700元以上的2%。可见，当代女大学生的消费水平差距也不是很大。由于物价上涨的原因，女生的消费水平较以前普遍有所提高。而且96%的学生消费来源主要还是依靠父母，主动解决自己消费的学生不多，依靠奖学金和勤工俭学的只是少数。所以很大一部分的女生在消费来源上存在依赖性。
（二）消费结构饮食消费、生活日用品消费、学习消费、交际娱乐消费是当代女大学生消费的四个主要方面：
如图二，调查显示，女大学生主要表现在四个方面：饮食消费、生活用品消费、学习消费、交际娱乐消费。
1.饮食消费饮食消费在女大学消费的总额中所占比重最大:
图三是女大学生的饮食消费状况，正所谓“民以食为天”，由上图我们可知在消费结构方面，在每月的生活费中，伙食费在150-200之间的占一半，200-300元的占31%。可见，女生的支出总额中饮食在总体支出中居于首位。
2.购物消费买衣服和生活用品消费在女大学消费的总额中占据第二位：
图四和图五两幅图是当代女大学生的生活用品消费状况，由于女生天性爱美，对日常生活用品比较讲究。故购买衣服和日常用品的费用占总支出的第二位。可见作为当代女大学生，热衷于购物，喜欢打扮自己，是生活用品的忠实消费者。
3.交际娱乐消费交际娱乐消费在女大学生消费的总额中占据第三位：
如图六和图七所示，根据马斯洛的需求层次理论，人在自我实现的过程中需要与人沟通，建立良好的人际关系。一些社会学家的调查也表明，强烈的人际交往的需要已成了现代人的特征之一。③通过建立自己的人际圈子可以使个人与他人保持融洽的关系，能使人心情愉悦保持良好的精神状态，有利于人的身心健康。人际关系交往对女大学生更具有重要性，它也会侧面反应出一个人的人际交往能力和素质。由上面的两幅图可见，当代女大学生活泼好动，善广交友。对新鲜事物敢于尝试。打电话、发短信、上网、朋友聚餐、唱歌也是她们闲余生活不可缺少的一部分。
4.学习消费学习消费在女大学消费的总额中占据第四位：
图八是当代女大学生在学习消费方面的情况，学生本来应以学习为主，学生的天职是学习。面对着日益激烈的就业和竞争压力，女生的学习也比较主动也积极。英语四级、计算机二级证可以说是很多女生比较重视和投资比较大的两个方面。还有在完成平时的作业、论文时，需要上网查资料，打印、复印。这些也是女生学习消费的又一方面。只是比较可惜的是学习消费在我们当代女大学生的总消费中却只占据了第四位，远不及购物和娱乐消费。
二、女大学生自身的消费心理特征
（一）爱美性心理女大学生的爱美心理表现在用外形美观的商品装饰自己：
爱美是人的天性，外形美观的商品的象征意义业是丰富多彩的，它可以显示一个人的风度、个性、教养、素质等等。简而言之，通过女大学生对爱美的追求和为爱美而付出的努力，她们也可以借此来表露自己内在的精神世界。作为当代女大学生，她们希望通过外形美观的商品来体现自己的审美价值和生活品味。商品的外形、款式始终是女性最在乎和关注的方面。她们在购物时，除了满足自己的消费需求或使自己时尚、个性外，往往还想要显示自己更会生活、更有品位。现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我彰显个性。④当这种心理独立存在并支配女大学生消费行为时，她们就会在追逐流行时尚潮流中彰显个性魅力。尽可能使借助日常消费自己的性格、气质特征及审美观念得到充分体现。
（二）个性时尚性心理女大学生在消费时很注重东西的个性和时尚性：
女大学生一向都是个性时尚的忠实追求者，用时尚的商品来“武装”自己，也是女大学生不变的追求。在消费过程中更推崇标新立异，力图营造与众不同的效果，服装要穿最“精灵古怪”的，发型要最“爆炸流行”的，在这些“型新人类”面前消费的基本要求就是一点要“独一无二”最好是“天下无双”。不仅是服装和发型，各种各样的化妆品和随身携带品等也都可以起到自我表达的作用，对个人来说，现代社会是一个风格和个性传播时代，利用外观形象来展示与众不同的风格和个性可以说是现代时尚大潮的主流。⑤
（三）实用性心理由于自身的经济条件所致，女大学生还是很看重商品的实用性：
虽说爱美、追求个性时尚和冲动是女大学生共有的心理特征，但由于现实的条件所致，很多同学还是比较注重商品的实用性，物美价廉的东西永远是最受欢迎的。调查显示48%的同学在消费时都倾向于经济实惠和实惠和高标准兼顾的消费倾向。她们在购买商品大多具有女生特有的细腻和仔细,为了买到称心满意的商品,女生消费者购买过程中往往会不厌其烦地反复论文范文http://www.chuibin.com挑选,全面衡量。在商品价格上，女生更加相信“货比三家，价比三家”的真理。女生在进行大价钱消费前往往会进行谨慎的决策；决定购买后，通常还会比较几家商店的同类商品价格，经过一番斟酌比较后，往往会选择最便宜的价格。当然这个消费习惯似乎也是中国较为传统的消费习惯。
（四）易受暗示性心理受广告宣传和售货员的鼓动，女大学生容易做出计划外的消费：
调查显示，由64%的同学经常购买一些促销产品，当某些商品进行促销或打折时，由于大量的广告宣传和售货员的暗示和鼓动，会经受不住时尚事物的巨大吸引力，女大学生容易因冲动而做出自己消费计划外的消费行为。在面对促销和打折商品时，她们尤其的不能理性对待，贪图产品的一时便宜而忍不住产生购买行为。促销总会让她们产生错觉以为自己是在沾便宜，商家正是利用她们的这以心理以促销的名义而暗示和诱惑着我们的女大学生。
（五）冲动性心理不管是不是真正需要，女大学生对打折或促销产品都兴趣浓厚：
女生对“处理品”往往会表现出极高的购买热情，产生冲动性的购买行为。当冷静下来后，会后侮不该购买那些没有多大用处的东西，但再次遇到同样的情景时，她们还会不顾一切地去购买。大多数女性常有这样的尴尬：在出门之前，面对衣柜里积存的众多衣物，却挑不出中意的；兴冲冲买到了一些小的“便宜货”，却发现没有什么用处……如此种种，全因冲动消费所致。尤其是在一些重要节日来临时的促销、打折活动中，表现尤为明显。此类购物经历更是经常发生大多女大生消费者身上。
三、大学生消费现状的影响因素分析（一）家庭因素家庭经济条件和格局对女大学生消费的影响：
家庭是人生命的摇篮，是人出生后接受教育的第一个场所，即人生的第一个课堂。父母永远是孩子的第一任教师，家庭教育对一个人的影响是潜移默化的。有调查显示，80%的大学生表示对他们影响最大、最深刻的是父母。家庭的经济条件和父母的消费观念直接影响和引导着孩子的消费观念。一个从小就受到父母良好消费观念熏陶的学生，不论其家庭条件如何都会合理消费，相反如果一个孩子从小在花钱方面就没人管，长此以往极易盲目消费、超前消费。而我们当代女大学生在消费水平上的差异化，最主要的原因也还是家庭条件和家庭格局所造成的。随着生活水平的提高，我们可以看出女生消费水平的差距并不是很大，她们大多都在同一消费水平范围内。现在一般家庭孩子都比较少，父母总是把子女视为家庭的重心，，他们宁可自己省吃俭用来供给子女的需求，唯恐子女在外受“委屈”。家庭经济条件优越的对子女的需求是有求必应，经济条件一般和不好的家庭，没条件创造条件就算借钱也会尽力满足在外上学子女的经济需要。不过独生子女在消费的水平上还是明显高于非独生子女。