随着传统互联网和移动互联网融合进程的加速，用户对两网间内容的适时互动性需求逐渐增加。艾瑞咨询认为，技术的不断革新将使移动互联网具备更丰富的表现形式，传统互联网与移动互联网用户体验差距的缩小将大力促进传统互联网用户向移动互联网的迁移。

　　3、运营商加大推动力度

　　在传统移动增值业务收益缩水的情况下，以移动搜索为代表的新兴增值业务将成为移动运营商实现转型的切入点。艾瑞咨询认为，以手机广告为重点的商业模式将成为未来运营商盈利的重点。在垃圾短信遭遇封杀后，移动搜索将成为手机广告的重点承载业务，届时运营商的大力投入和推广将加速移动搜索市场的成长步伐。

　　二、移动搜索未来市场需求规模预测

　　1、移动搜索市场用户规模预测

　　2008年中国移动搜索市场用户规模达到1.19亿，同比增长95.1%。艾瑞咨询通过对移动搜索及相关市场的研究，预计未来几年中国移动搜索市场将呈现稳步增长态势， 2011年中国移动搜索市场用户规模将达到3.12亿。

　　艾瑞咨询认为，网络硬件设施的不断改良及移动搜索产品服务的不断改进将成为移动搜索用户规模持续增长的重要驱动因素。同时，移动搜索服务提供商也将不断充实搜索产品数据信息库，以满足用户需求为主旨，逐步改善用户体验。

　　据工信部统计数据显示，截至2008年年底，中国移动电话用户数已达6.8亿。艾瑞咨询认为，庞大的手机用户群体为移动搜索市场用户的拓展提供了丰富的潜在用户资源。在WAP资费不断走低及提供商市场推广力度的双重作用下，移动搜索新增用户市场将有较大拓展空间。

　　在受众群体方面，WAP用户成为目前移动搜索广告的主要受众。艾瑞咨询认为，资费的走低以及3G带宽给用户带来的搜索体验提升将使此类群体呈现大众化趋势。

　　三、移动搜索未来市场收入规模预测

　　艾瑞咨询通过对移动搜索市场及相关行业的研究，并参考各移动搜索技术运营商统计数据，预计2008年中国移动搜索市场收入规模为1.7亿元，同比增长287.5%。艾瑞咨询认为，受到3G商用及移动搜索商业模式逐渐多元化的影响，2011年移动搜索市场将步入理性成长期，届时中国移动搜索市场收入规模将达到15.1亿元。

　　艾瑞咨询认为，随着广告主对广告投放精准度需求的提升，移动搜索广告收入将实现稳步增长。其中WAP资费下降及WAP用户的不断丰富将成为WAP搜索广告收入快速增长的动力。在市场发展阶段，广大中小企业将成为移动搜索广告主的主流。随着对无线广告认知度和接受度的提升，有实力的大中型企业和外资企业将逐渐接受并尝试移动搜索广告的投放。

　　四、主流移动搜索服务提供商竞争力分析

　　基于对移动搜索行业的研究，艾瑞咨询从活跃用户、品牌、收入、技术及资本五个纬度对各移动搜索服务提供商进行竞争力评分，其中用户份额及品牌权重均为0.3，收入、技术权重均为0.15，资本权重为0.1。通过5个纬度的综合分析，在中国移动搜索服务市场中，宜搜、Baidu及易查移动搜索名列前三。

　　五、宜搜在移动搜索行业中成熟的商业模式

　　1、宜搜成熟的营销模式在行业中处于领先的地位

　　■线下推广

　　2007年1月，宜搜在开展电话访问、论坛、展会等多种形式的线下活动推广的同时，借助公交站台路牌广告、电梯、报纸、新媒体等传媒渠道对其品牌及移动搜索服务进行宣传推广，有效提高了用户认知度。

　　■渠道代理

　　宜搜借助渠道代理推广移动搜索服务。截至2008年8月在华南地区已有20余家渠道代理商加盟推广、销售宜搜移动顶告产品，并已建立起成熟的销售代理渠道模式。

　　■宜搜客户

　　艾瑞咨询研究发现，截至目前，宜搜与5000多家广告主建立合作关系，其中包括TCL、深圳发展银行等。从广告主分类情况看，60％来自商业服务领域，20％来自电子、机械行业

　　2、宜搜无线广告收入

　　截至2008年8月，宜搜无线广告的月平均收入已过百万元。其中宜搜在移动搜索的广告模式应用已经成为行业先行者，业绩在未来全国市场的拓展中还会成倍的增长。

　　第三章 公司及团队现状

　　*****有限公司是一家专业从事传媒资讯业务的民营企业。创办于2002年。主要经营项目有月刊杂志。由于公司经营项目跨越论文范文http://www.chuibin.com/ 多个行业，长期的经营历程使公司不断积累了广泛的客户资源，而且三大媒体为公司的长远发展奠定了良好的基础。2008年11月，公司组建新团队与宜搜公司（目前全球最大的中文移动搜索服务提供商）合作，作为宜搜核心代理商正式进入3G产业。传统媒体的历史背景、客户资源的积累和新的强势团队的建立将为新项目的开发和运营提供良好的支持。

　　一、 *****有限公司主要优势分析

　　◆现存的推广销售渠道： *****传媒在多年的杂志传媒业经营过程中，曾经采取自主创建和资源嫁接等方式建立广泛的推广销售渠道。虽然近年来，受大气候影响，杂志传媒广告市场走低，有些渠道未能发挥或未能完全发挥作用。然而，在目前的宜搜移动搜索推广中，这些已有的渠道在经过重新整合后将可以发挥大量的作用。其作用的结果将主要体现在推广的横向传播与立体覆盖方面。

　　◆丰富的链接资源：一是 *****传媒多年积累的客户资源。这其中包括大量中小企业，对低门槛、低成本的产品与服务推广有着大量的需求。特别是在传统推广方式（如纸媒体等）所产生的效益持续走低的情况下，新型的移动搜索推广正好适应他们的需求；二是大量的展会资源。在多年来的广告传媒业经历中，平凡传媒与多个行业的展会主办商有着良好的合作关系，在与各行业展会交互推广的过程中，双方均获得了良好的收益。毫无疑问，展会平台同样可以作为公司进行宜搜移动搜索推广的平台，每一次展会所聚集的大量商家必然使宜搜的推广收到良好的效果。与此同时， *****传媒经营者以往多年的会展业从业经历中所积累的展会资源也是公司利用展会进行宜搜移动搜索推广的有效补充。

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