大学生消费决策风格的研究+文献综述(4)
女 17.41±3.51
城乡 农村 17.88±3.91 6.326*
城市 13.18±3.41
决策困惑导向 性别 男 17.76±4.21 0.792
女 18.09±3.99
城乡 农村 17.88±4.05 0.344
城市 17.77±4.16
熟悉导向 性别 男 15.09±2.66 0.938
女 14.87±2.78
城乡 农村 14.98±2.74 0.028
城市 14.99±2.68
注：*P＜0.05，**P＜0.01
由表1可以看出大学生的消费决策风格的七个因子中只有因子时间节省导向因子的性别差异显著，而在其它的因子中性别差异没有达到显著性水平，且从表1还可以看出男大学生消费者的时间节省导向强于女大学生消费者的时间导向，男性消费者的节俭导向更高于女性消费者。此研究结果说明消费者决策风格存在部分的性别差异，即在个别文度上存在性别差异。