3、 问卷调查反映的主要问题

根据对问卷信息的研究，笔者了解并认识到千禧一代更早地接触和购买奢侈品，对于奢侈品的购买需求更加频繁，并且仍呈不断上升的趋势，这首先说明了千禧一代的新消费者群体对于FENDI未来市场的发展的重要性。同时在对这一群体的调查分析中我们发现他们相较于上代消费者行为产生了巨大差异主要体现在他们更加了解奢侈品的信息，拥有着独立自主的判断，相较于品牌方单向的营销灌输更信任朋友家人或者是时尚达人的推荐。在获得信息的渠道上数字化程度很高，并且愿意去尝试新的购物渠道方式。从中我们可以发现应对千禧一代的消费群体消费行为的变迁最好的是采取数字营销策略。