芬迪的裘皮服装系列成功地创造了一种高贵时尚潮流。之后，芬迪重新开始了，为皮革产品注入了新的思路。各种高品质的皮革手袋已结合印刷，织造，染色和制革技术。从那时起，女式手提包不仅是一种实用物品，而且是一种先进的时尚配件。

70年代，芬迪进入豪华服装市场，将其品牌声誉推向新的高峰。一系列潮流夹克，时代外套和新裙子创造了一个独特的芬迪女人形象。在80年代，芬迪的“双F”标志已经成为高贵和华丽的代名词，在世界各地都很流行。此外，芬迪通过专注于PEQUIN酒吧图案设计赢得了一批新的追随者。同时，芬迪推出了一系列芬迪赛运动服及配件，以迎合时尚年轻客户的需求。

90年代，芬迪为时尚界开辟了新的一页。1997，芬迪精心设计的八卦手提包推出，紧随其后的是巴格特手提包，而芬迪进一步强调了其趋势领袖的创造力和实力。从千年开始，新产品已推出，包括美丽的Orthk手袋，引人注目的Diavolo和比加手袋，以及最近的厨师手袋。

有很多成功的经验，芬迪正计划扩大其时装王国，在蓬勃发展的亚太市场的焦点，尤其是在中国。芬迪在广州丽柏广场开设了一家新概念店，展示了她在零售业中灵活而现代化的理念。在未来的几年内，芬迪将在中国开设更多的专卖店，提供优质的产品和服务进一步实践她坚定的信念。

（二） 关于FENDI品牌消费的问卷调查 

对问卷进行设计是为了了解并分析消费者对芬迪品牌的观念，对信息进行收集、整理与分析，获得准确的信息。在对信息进行分析之后得出千禧一代消费者对FENDI产品的消费习惯，借以体现数字营销对FENDI进一步扩大市场的作用。

1、 问卷的填写状况

本问卷调查始于2018年2月10日，结束于3月14日。

本次调查问卷在发布后的一个月的时间里，共收到了157份调查问卷，经过问卷整理，有效的数据达到了117份，以千禧一代(1984-2000出生)为代表的FENDI消费者是此次问卷调查的主要调查对象，在所有调查者中占到了67%。

2、 问卷的数据分析

该问卷中问题“您第一次购买FENDI的年龄？”在20岁到25岁年龄段的被访者的平均购买年龄为21岁，在26岁到34岁年龄段的被访者的平均购买年龄为27岁，从中可以看出，千禧一代作为奢侈品市场增长的主要原动力，他们更早地开始接触和购买奢侈品；第四题中“在过去一年中您购买了几次FENDI？”其中千禧一代购买奢侈品的平均频率为一年8次，而非千禧一代购买奢侈品的平均频率为一年5次，从中可以看出，千禧一代的消费者对于奢侈品的购买更为频繁。第五题中“您为何选择购买FENDI？”中，针对千禧一代中有64%的选择的是遵从自己的想法，15%的选择的是受媒体影响，14%的选择的是受家人和朋友影响，这说明了两点，第一点是千禧一代不仅更加了解FENDI的产品并且也更有自己的主见，第二点就是千禧一代对于品牌的广告等媒体营销并不是抱着一味的相信，相比之下家人和朋友的推荐的品牌口碑的重要性不断提高。在第七题中“您在未来三年中是否打算购买更多的FENDI产品?”其中53%的选择了非常同意，40%的选择了同意，这说明了FENDI品牌在千禧一代中具有了一定的地位以及千禧一代仍有很大的消费欲望可以挖掘，具有强劲的增长空间。第八题“是否愿意尝试在FENDI官方认证的线上平台购买？”其中有22%的选择非常愿意，31%的选择了愿意尝试，这说明了千禧一代消费者对于新的购买方式的接受程度较高。从第九题“你每周花多少时间上网？”和第十题“通过什么渠道获得FENDI的相关信息？”相结合，千禧一代平均每周花费22个小时上网，并且有57%的选择是通过互联网（电脑和手机）和电视的数字渠道了解，从中可以看出千禧一代的消费者对数字化的接受程度相当高。 基于消费者行为变迁的奢侈品牌数字营销策略研究以FENDI为例(3):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205424.html