第二章  中国化妆品市场的发展概况

2.1 市场规模不断扩大

我国化妆品市场在过去的几年里，发展势头良好，全球排名仅在美国后头，位于第二。从全球的化妆品市场来看，虽然北美、西欧地区的化妆品市场里所占的比例都大于五分之一，但不比亚太地区占的比例高（达百分之三十五）。人口数量上也比北美和西欧两个地区的数量多得多，所以中国化妆品行业还是有很大的发展优势。

中国的化妆品大多是在超级市场，百货商店里的专柜和实体专卖店还有一些网点进行销售的。中国大概有十六万家化妆品的实体专卖店，他们的销售额在整个化妆品销售总额里占了33.3%。电子商务也是新起的一种销售渠道，其地位也在日益提高。除了中国，他国化妆品行业也是如此，都很热衷于广告销售，把大量成本都投入到杂志宣传、电视宣传和网络推广等。

2.2 消费群体和消费观念改变

一般我们认为购买化妆品的大多是以女性为主的青中年人。但是这样的认知在这几年的发展中有所改变，化妆品购买者也逐渐像低龄化和高龄化；消费区域也不再局限于城市，慢慢把范围扩展到了农村乡镇里；男性的加入也使得女性不再是化妆品购买里的唯一主力军。

2.3化妆品市场潜力巨大

我国化妆品行业前景是很好的，销售增长的速度一直加快的原因我们姑且不提，城市化的加快、国民收入的增加、消费水平的提高都能让化妆品行业得到发展。消费观念的改变让男性也加入到购买化妆品的大部队中，男性护肤品的销售额每年至少能保持二十个百分点的增长。中国还可以开拓新的化妆品市场，药用型、纯中草药成分化妆品发展前景就很好，我们可以考虑开发一下。现代父母对孩子也是越来越疼爱，所以我们也可以将目光放在开发儿童化妆品市场上，强生就充分把握住了父母疼爱孩子这一点，把儿童化妆品做得很好。到现在该公司的产品就占据儿童化妆品市场的百分之八十。如果取消了护肤品增值税，对化妆品市场来说不失为一个好机会。

第三章  爱茉莉集团的简要介绍

3.1爱茉莉太平洋集团的简介

1945年，爱茉莉太平洋集团（AMOREPACIFIC GROUP）成立了。九十年代开始后，爱茉莉制定了品牌全球化发展战略，不断为提高化妆品生产中的科技水平做研究，也在思考着如何能把品牌打出去。到现在为止，爱茉莉在韩国、中国、日本、法国、新加坡这些国家都设立了生产研究中心，做成了一个全球研发网络。爱茉莉的产品不仅打入了中国、日本和东南亚等地。还把市场发展到了西方国家。爱茉莉集团迅速地壮大起来，2011年时，已经成为名列前茅的知名美妆企业；在之后的两年，它在全球的销售额也是飞速地增长，大约24.5亿美元。一路走来的成绩成功吸引了同行企业和消费者的注意，为进一步的发展打下了坚实的基础。

3.2爱茉莉太平洋集团在中国市场的发展历程及取得的成就

3.2.1 发展历程

中国作为一个人口大国以及消费大国，是被许多大型知名外企青睐的投资对象。所以，如果爱茉莉太平洋集团想在全球的化妆品企业中开辟一片属于自己的天地的话，中国一定是个不容小觑的投资目标。下表3-1便是它在中国的发展过程：

表3-1 爱茉莉太平洋(中国)发展历程

1993年 爱茉莉化妆品（沈阳）有限合资公司成立

1994年 购买工厂和整修生产设施，首批生产

1995年 爱茉莉太平洋集团在中国的品牌营销分析(3):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205243.html