摘  要：中国人的消费水平在不断升级，化妆品行业随之表现出了一个十分有潜力的发展前景。因此，韩国化妆品企业纷纷把目光投向了中国市场。在与中国本土品牌、发达国家国际品牌的激烈竞争中，韩国化妆品企业需要制定正确的经营和营销策略才能拓展中国市场，获得企业利润的最大化。因此，本文将以爱茉莉太平洋集团为例介绍爱茉莉太平洋集团在中国的市场营销策略，以期能从中获得收获，并对韩妆企业在中国的市场营销策略有一定的改善意见。

论文由五个部分组成。第一部分介绍了选题背景及意义。第二部分介绍了中国化妆品市场的发展现状。第三部分介绍爱茉莉太平洋集团（AMOREPACIFIC）。第四部分是从目标市场、品牌定位、广告创意和公关活动四个方面来对爱茉莉太平洋集团在韩国和中国的品牌营销进行对比。第五部分是以爱茉莉太平洋集团在华的成功经验来给韩妆企业在华发展提供一些可借鉴之处。

关键词：爱茉莉太平洋集团；市场营销；品牌营销

ABSTRACT：With Chinese people's consumption level’s escalating, the cosmetics industry has shown a very promising prospect. Therefore, South Korean cosmetics companies have turned their attention to the Chinese market. In the fierce competition with China mainland brands and developed countries’ international brands, South Korean cosmetic companies need to develop the right business and marketing strategies to expand the Chinese market and maximize corporate profits. As a result, the thesis will take AMOREPACIFIC Group as an example to introduce AMOREPACIFIC  Group’s marketing strategies in China, in order to get harvest, and have some suggestions to improve the marketing strategies of South Korean cosmetics companies in China.

The thesis consists of six parts. The first part is about the background and meaning of the thesis. The second part is about the current situation of cosmetics market in China. The third part introduces AMOREPACIFIC Group . The forth part compares AMOREPACIFIC’s brand marketing in South Korea and China by four aspects of target market, brand positioning, advertising and public activities. The fifth part makes some suggestions for South Korea cosmetics companies’ development in China through AMOREPACIFIC’s successful experience in China. 

Key words：AMOREPACIFIC Group；Marketing； Brand Marketing

目  录

第一章  选题背景与意义 1

第二章  中国化妆品市场的发展概况 2

2.1 市场规模不断扩大 2

2.2 消费群体和消费观念改变 2

2.3化妆品市场潜力巨大 2

第三章  爱茉莉集团的简要介绍 3

3.1爱茉莉太平洋集团的简介 3

3.2爱茉莉太平洋集团在中国市场的发展历程及取得的成就 3

3.2.1 发展历程 3

3.2.2 取得的成就 4

第四章  爱茉莉太平洋集团在韩国和中国的品牌营销分析 6

4.1目标市场分析 6

4.2品牌定位分析 7

4.3广告创意分析 7

4.3.1 广告投放平台对比 7

4.3.2 广告创意分析 10

4.3.3 广告代言人对比 爱茉莉太平洋集团在中国的品牌营销分析:http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205243.html