中国动画衍生产品的开发
现今，“动画衍生产品”这个名词开始如潮流般冲刺着整个动画产业市场并将动画产业这支队伍演绎的越来越壮大。什么是动画衍生产品？不论你是上网查找资料还是去图书馆翻阅书籍，很多的学者给出的定义层出不穷。根据我自己的理解，我认为所谓的动画衍生产品从广义上来说是一种无形的商品，它本身具有一种独特的魅力，并将自身独特的特征以此满足人们对精神世界的需求。随着人民生活水平的不断提高，人们开始不断地满足其情感需求。动画产业作为文化产业的一部分，它在满足人们情感需求的方面有着极其重要的作用，动画衍生产品的开发可以本文来自六维论文网满足人们需求，从而使人们更加注重产品的情感特征，赋予产品情感化的价值，而衍生产品则反映了消费者的心理，完成自身情感需求的功能，从而唤起人们内心美好的感受和对某种生活情境的体验，而正是这种体验和亲和力给动漫衍生产品带来了神话。

　　当前，世界的动画产业呈现出美、日、韩三足鼎立的局面，而每年这些动漫强国都会向中国输入大量的动画产品，卷走了巨额的财富，给我国的动漫企业带来了严重的阻力和挑战，由此可见，中国存在着一个巨大的动画市场。而这么一个庞大的动画市场，我们该如何利用？换句话说，我们该如何利用我们的市场去挣钱？在美、日国家，一个好的动画形象之所以能够得到人们如此的狂爱，我认为这跟动画衍生产品的开发有着密切的联系。在美、日国家，他们已经形成了完整的产业链，而在产业盈利模式中充分利用发行和衍生产品的授权。目前，在我们国家动画片的制作过程中花费额巨大，就连该赚钱的播出阶段几乎也是赔钱，例如《喜洋洋和灰太狼》在制作完毕后拿到电视台播放时，不但没有报酬还要倒贴给电视台钱，这无疑也证明了中国的动画产业在这一过程中还没有形成了完整的产业盈利模式。

　　虽然中国还没有像美、日那样形成一条完整的产业链，但是在开发衍生产品盈利模式方面，国内已经取得了很大的进步。例如《喜洋洋与灰太狼》无疑不是一个成功的例子，这部动画片给大家带来了幽默、诙谐的精神娱乐独特性。据同学们反映这部动画片不仅受到了青少年的喜爱就连一些白领阶层的众多人士也都喜欢这部作品，因为里面有太多的时尚元素。由于如此受到喜爱，所以一些与该作品相关的动漫形象（如：喜洋洋、灰太狼等）在我国已形成了知名的品牌，一些与之相关的衍生产品，例如手机链、玩具、图书等带动了很大的经济效益。《喜洋洋与灰太狼》虽然在最后的播出阶段没有得到应有的报酬，但是从整体上看在国内开始形成完整的产业链，在开发衍生产品这一过程中，很显然，行业内部也逐步形成了高利润的盈利模式。

　　动画衍生产品与动画片之间有着密切的联系，动画衍生产品来源于动画片，而动画片是否能受到广大人们的喜爱直接制约着动画衍生产品开发的好坏。由于受到国外动画片的影响，再加上我国又缺乏有个性的动画形象，能够被用来开发衍生产品的动画片少之又少。然而，目前在我们国家美日动画片仍然占据着重要的地位，冲刺着大多数电视屏幕，青少年对动画片的审美情趣也完全被美日动画片所左右。有些学生为了陶醉日本动画片中自己喜欢的角色，自己制作动画片里的戏服、道具、上台表演，不断的上演COSPLAY秀。在对长清大学生做关于衍生产品的开发调查中，当被问及最喜欢的动画形象时，90%的同学选择美、日动画片，从这一点足可以看出：我国的青少年完全被国外的动画片以及衍生产品所掌控。这对中国的动画片以及衍生产品的开发造成了巨大的压力；另一方面，我在调查问卷中曾问过这样一题：对于一个动漫衍生产品的开发，你认为它的受众群体是谁时，80%的学生选择小朋友，由此可见，在我们国家的动画片形象80%是小朋友所喜爱的，然而，这些小朋友却不具备任何自主消费能力。他们的购买权大部分掌握在他们父母的手里，而他们的父母则会根据成年人的消费观念和家庭开支状况予以考虑，从而在这一方面限制了少年儿童在动画产品方面的消费。现在我们应该思考这样一个问题：为什么国外的动画片和动画衍生产品却总能获得最高票房和最高收益？我认为其中最大的区别就是动画片的受众群体不一样。在美、日国家，他们的受众群体主要集中在成年人，而这部分群体却恰恰具备自主的消费能力，他们会根据个人的喜爱偏好来决定自己的消费能力，对自己喜欢的动漫形象充满了强烈的欲望，正是由于这样的欲望才造就了日、美两国的动画立于不败之地。而我们国家在这一方面缺少的不仅仅是创意的剧本，还缺乏富有个性的动漫形象和完整的产业盈利模式。

　　记得在上王振华老师《动画产业》一课中讲到：故事塑造形象，形象提升价值，价值带动效益。而动画衍生产品的开发就是价值带动效益最好的例证，也是后期利润载体最好的证明。例如《蓝猫淘气三千问》中，一个古灵精怪、可爱又淘气的小猫一瞬间成为了孩子们心目中的偶像。而三辰公司的管理者们利用如此好的机遇，把蓝猫做成品牌，通过衍生产品论文范文http://www.chuibin.com盈利，之后蓝猫开始步入各个行业，并且产生了巨大的品牌效应随着蓝猫开始品牌授权衍生产品的不断增加，形成产业链，成功的打造了一条以“卡通形象为龙头跨行业的艺术形象——品牌商标——生产供应——整合营销”的“产业生态链”，逐渐的形成了完整的产业链盈利模式，而《蓝猫淘气三千问》就是成功典型的代表。三辰卡通集团不仅突破了单向的产业发展模式，而且使其衍发出的动漫品牌得到最充分的延伸实现。北京电影学院动画学院的院长孙立军评价：我们不要只看美日的产业发展的模式，他们是什么情况？我们处在什么情况下？在如此恶劣的动漫市场环境下，能实现“蓝猫”这样的成功，我认为是非常值得称赞的。“蓝猫”借助它自身发展起来品牌的价值引力，不断的形成了完整的产业链，最终成功的实现了形象提升价值，价值带动效益这两个过程。

　　在上次关于衍生产品的开发问卷调查中被问到：你认为一个能被大家长久记住的动漫形象所应该具备的最主要的特征时，大多数人选择个性鲜明的外貌特征，同样对于一个衍发出来的动画卡通产品时，它最先吸引人的也应该是一个个性鲜明的外貌特征。这也正是形象提升价值的实现，只有一个好的个性形象被大家所认可才会创造出更高的利润和价值。然而，这在我们国家，严重缺乏创意性人才，有些人都在模仿走美国迪斯尼，日本宫崎骏的路线，从而导致我们缺乏属于我们自己国家的动画风。从文化的角度来说，中国要比美、日拥有更深的文化精髓，中国文化博大精深，例如：剪纸，皮影，水墨等等，都可以作为我们文化创意中的一个，我们足可以利用我们本身的文化底蕴创造出属于我国动画的风格，确立我们中国动画发展的特色道路。对于我国动漫衍生产品的开发，也更要以本民族文化为根基，以创意为核心，以借鉴国外文化创意以及科学技术为辅助形式，成功打造一个属于中国特色的动漫衍生产品之路。

　　对于衍生产品的开发策略上，我认为最为关键的就是市场调查。我觉得不管在做任何的东西都要建立在理性的分析基础之上，在对于衍生产品的开发上，所有的信息也都要基于市场之上，一个好的衍生产品的开发需要市场来做为向导。一切从市场出发，分析市场的运作规律，衍生产品需要什么样的市场，而这个市场又会给动画衍生产品带来怎样的效益。例如在我们剧本创作和人物设定阶段，以市场为向导，来把握创作的源头，才能做出属于中国情形的动画品牌卡通精品。在动画片播出阶段，我们又要根据市场实际情况，对动画片的制作和周边产品的开发作整体评估运作。正确根据市场的实际情况，然后在对市场进行深入、透彻的分析，根据各个行业的不同特点进行合作。在这一阶段，逐渐的将前期剧本策划、中期制作、后期宣传、 发行 、以及动画衍生产品开发与周边产品的合作形成一条完整的产业链模式，进而进行总体的市场运作，很明显在这一阶段，全都基于市场之上。通过理性的市场调查与需求才能更好的有利于动画衍生产品的开发。或许有人会说我们必须要模仿走美日动画产业模式的道路，对，我们是要模仿，但是，这所有的模仿必须要以我们国内自身的市场需求为主，就好比他们是资本主义社会，我们是社会主义社会，这其中的性质是不一样的我们当然要向他们国家的优越性学习，而不可忽略的是我们将不可照搬照抄这种道路，实践证明：资本主义社会在我们国家是走不通的。因此，对于动画衍生产品来说，我们国家的动画产业尚没有形成像美日国家那样完整的产业链，但是我们正处于初级发展阶段，大力引进先进的科学技术鼓励我们国人走出去，借鉴吸收国外成功的经验，然后在此基础之上，充分利用我们博大精深、底蕴深厚的文化，来做出具有我们国家民族特色的动画片并且还要在基础之上完全根据我国市场发展的需求，并对我国动画片的受众群体做出详细的调查，来确定最喜欢的动画卡通形象，以此来为动画衍生产品的开发做好铺垫。总之，在开发衍生产品的过程中，必须要符合我们国内的市场需求，且不可照搬照抄国外市场的运作模式。

　　记得胡陶教授和加拿大电影总局的几个导演来学校做讲座时，同学们曾问道：中国的3D电影跟好莱坞3D电影相比，还有多大的差距？胡老师说：没有任何的差距，我们并不比好莱坞的电影差，这只是一个时间的问题，而唯一的差距就是我们中国人缺乏合作的精神。我们在欣赏国外的电影时，不要总是抱着羡慕的态度去观看而是要抱着学习的态度。中国存在着一个庞大的动画衍生产品市场，这也足以说明中国的动画市场将会更加乐观。