福道食品营销策划方案 第2页
公司目前在市场中毫无主动性可言,表现在一是不能开发新产品去适应新的市场需求,不能有计划的去开发维护市场,三是更谈不上去引导消费者消费和选择经销商,只是被动的勉强的和一些经销商合作,但利润很低,在经销商面前处于弱势,唯独能拿来跟经销商谈的仅仅是价格(或说降价让利)
3、 没有渠道管理论文网http://www.lwfree.com/
经销商时需要扶持与管理与引导的,这样才能让经销商与公司携手共同将市场做好,做稳固,销量逐渐做大。目前根据福道公司的情况分析,是做不到这一点的,这是一位一、福道食品品种单一,品牌价值低和经销商的溢价能力低,选择经销商时处于较被动的地位,所以即使福道公司有经销商管理制度,经销商也是不服管的。
二是福道公司根本就没有销售团队,不可能有人去做那些市场工作。
4、 没有销售管理
销售管理指的是针对销售团队的管理,福道公司没有销售团队当然就谈不上销售管理了。
5、 做市场缺乏计划性
第二部分 策划方案
一、 开发新产品
1、为解决产品竞争力差的问题,必须逐渐开发 2-4 款新产品,先开发 1-2 款现有产品的升级产品主要还是概念产品及创造一种枣制品的概念,通过让消费者接受这种产品从而接受新产品,并以此作为同其他同类产品相区分的标准。然后在开发几款更具产品核心价值的新品类产品,并分成高中低几个档次以满足不同消费者的需求。
二、建立销售团队
建立以销售经理为管理核心的销售执行团队,团队设销售经理一名,内勤一名,业务人员4-8 名,以市为单位进行排兵布阵开拓市场。
三、 健全完善管理体系
建立健全《业务员管理制度》《经销商管理制度》《销售管理制度》《绩效考核管理制度》等营销管理制度
四、 开拓市场
以市为单位进行排兵布阵开拓市场,市区市场铺开后,开发县级市场采用先开上后开下的市场开发策略开发省区市场