铭阳福特品牌战略倡议书
2010年，汽车市场的井喷让所有人都疯了，各大汽车品牌商纷纷宣称完成任务的同时，还未来得及让经销商喘过来气，又开始了新一轮更为残酷的任务分配。百家争鸣、群雄逐鹿是这一时期的特色，但还有谁能够阻挡战国之后的秦灭六国？不可否认，未来的汽车市场将是集团化的竞争和品牌化的竞争。谁更有实力，谁就是霸主。

　　现在谈这些似乎言之过早，但现在的商丘，4S店已是遍地开花，算上姗姗来迟的丰田、标志、一汽大众和东风雪铁龙，各路豪杰都已经闪亮登场，大戏已经开演，真希望共赢2011 ！！但市场的蛋糕无法让每一位赏光者都吃饱喝足，于是竞争开始……北京现代以其不可撼动的销量持续保持NO。1，新开的一家天泽现代，不仅仅会影响宝志，更会从大锅里再捞一瓢；尼桑的全省连销型集团化经营，让人既羡慕又无可奈何；通用以全系换装别克迅速占领市场制高点，而以外型见长的科鲁兹和新赛欧则在中级市场大开杀界；一汽丰田决非等闲之辈，广汽丰田今年必建无疑，东本、广本不可小觑，上海大众与一汽大众随着内部管理的逐步提升也必将爬上山顶，也许有人说这些谁都明白，但相信仁慈的市场为我们福特留的尚有空间，那请问您有没有看到东风标志和雪铁龙、上汽荣威与一汽奔腾，还有年轻力壮的斯柯达、娘胎里的广汽自主品牌传祺和马上分娩的一汽马自达……天大地大，商丘是我家，逃无可逃只得背水一战。

　　我们知道，摸清消费者的底牌的人将永远占得先机。雅阁中庸大气，天籁有领导风范，凯美瑞则商务公车两相宜，君越是大哥级的高调，迈腾是动力的先锋，帕萨特则好像只为不惑之年的男人定做，与之相比，蒙迪欧致胜的定位则是商务精英，只要细心观察就不难发现，产品的战略定位就直接关乎销量。再说我们的福克斯，当前法国车未成气候，不论文范文http://www.chuibin.com/ 足道哉；日产车安全性能太差，也很好攻击。但我们一直都说自己外型凌利却一不小心输给了科鲁兹，引以为傲的操控被质疑不如别克英朗，着力塑造的安全形象却碰上了一直以严谨与安全著称于世的大众（朗逸、宝来）……在这样的混战里，福克斯已经有式微之态，情况之危急跃然纸上，然而偌大的铭阳仍是一派安逸之色，大家似乎都已经习惯于每天每秒的按部就班，可我想全体的铭阳人都深深的希望，他们的掌舵人能够清楚的看到这安逸之后的惊涛骇浪……

　　是的，我们需要给我们的福克斯以新的品牌形象，它不仅仅拥有安全、外型和操控，它更是一款赛车，一款五年参赛、三度夺冠，书写了中国赛车运动史上不朽传奇的超级赛车！“活得精彩”到“感受非凡”，一直以来，长安福特每年都会花费重金投入到赛车运动中去，融入骨血的运动特性便是长安福特的品牌精髓，更是其散发迷人魅力的根源所在，只要我们紧紧抓住这个主脉络，就一定能最大限度的打开市场的大门。因此我倡议：把赛车文化，融入到我们营销战略中的每一个细节中去，从经营思想到营销形态，从广告风格，到传播对象，从公关活动，到口碑形象，我们的语言系统，我们的展厅布置，甚至于我们的衣着制服、招牌旗帜、车辆陈列、桌椅板凳等，进入展厅，映入眼帘的不是赛车本身就赛车图片，要不就是赛车的视频音乐，销售顾问的介绍也将由WRC赛事讲起：我们的福克斯是一款赛车，是中国顶级赛事上的第一赛车，之所以能成就连年冠军的辉煌，就是因为它非凡的赛车品质，同时这赛车的品质又激发了它难以抑制的运动激情和三年十万公里保修的行业骄傲。赛道的复杂磨砺出了福克斯无与伦比的操控与安全，卫冕的荣耀催生了福克斯卓然不凡的气度与风范。福特福克斯，您的不二之选！依我看，春季自驾游也不必举行了，就改为春季移赛吧！五一的车展，便是赛车的新生！若2011再度夺冠，铭阳的展厅，当大张起鼓，三日联欢，以扬我赛车之魂！ 　　曹光正