2.1.2 六个维度识别原生广告虽然目前还不能给予原生广告明确的定义，但是可以参考六个维度以区分原生广告。第一，执行主体。与一般的广告以媒体和广告公司为执行主体不同，原生广告的执行主体是发布商或平台商，如百度、谷歌、腾讯、新浪、墨迹天气等互联网平台。第二，媒体类型。一般广告的投放平台以付费媒体为主，而原生广告的可利用的媒体类型更多元化，包括了付费媒体和免费媒体，既可以付费之后经由发布商或平台商传播，也能通过普通用户的主动分享免费在网络上传播。

第三，核心意图。原生广告的核心意图是在用户体验过程中，使品牌化内容成为对消费者有价值的“信息”。不能够完美融入用户体验的广告会被用户视为是劝服性的，而能够融入用户体验的广告则会被用户视为信息性的。从用户感知的角度看，品牌化内容的性质对传播效果有巨大影响。一般的广告的核心意图是劝服，劝服消费者购买产品或接受理念。但是劝服性的广告往往会让人产生消极、负面、回避的情绪；但如果用户认为内容是有价值的，不论是功能型还是享乐型的价值，他们就认为这是信息性的，从而产生注意、关注、分享等积极行为，这也是原生广告的特别之处。

第四，形式。广告是融入整体的页面设计的，从色彩、风格等都与整体一致，不违和，并且整个广告符合用户的使用习惯，处在较明显的点击区或视觉关注区。

第五，功能。广告的功能必须和同一页面的其他元素类似，广告素材与网页内容的体验一致，比如视频内容中的原生广告必须还是视频广告。

第六，整合。广告的行为必须与周围的内容一致，如果原生广告涉及到外部链接，那么原界面的其他内容本身也应该涉及到外部链接，总之，原生广告是最极致的模仿，细节到细枝末节。

综合各方观点，笔者认为原生广告是以互联网平台商或发布商为执行主体，以数据算法为依据进行定向投放，形式上融入媒体环境，内容上提供对用户有价值的信息，以高质量的内容价值实现形式上的“去广告化”，以良好的用户体验促成产品与用户之间的关联与共鸣的宣传手段。