基于移动媒体终端的交互广告研究(4)
3．创新点之三：在iPad电子杂志的广告植入方式和形式上，通过实验调查的方法对6中植入方法进行效果测试，结合对用户体验的影响，得出较为有效的植入方法。通过对网页广告和国外iPad电子杂志交互广告的分析，提出新型的交互广告创意形式，为广告设计提出新文度的思考。
三、研究方法
1．文献研究法
通过文献研究法搜集研读相关文献，从中总结出电子杂志和交互广告相关的研究结论，为课题研究的创新点和研究内容提供理论支撑。同时也将该方法贯穿于整个研究的过程中，将相关理论用在 iPad电子杂志交互广告植入研究的各个文度。
2．问卷调查法
设置关于电子杂志使用体验的相关调查问卷，针对常看电子杂志的用户，调查用户在阅读过程中涉及到广告的效果和个人化感受，为 iPad电子杂志交互广告植入研究提供用户体验和广告效果方面的依据。
3．实验调查法
设计模拟植入广告的电子杂志，分为6个测试，测试不同时刻不同植入方法引起的用户广告记忆、广告态度和购买意愿的不同结果。根据相关结果得出合适的广告植入时刻和方法，以实验准绳，让交互广告在iPad电子杂志中的效果最大化和适应用户体验需求。
4．案例分析法
通过案例分析法分析现有的国外iPad电子杂志交互广告优秀案例，以及在网页上的优秀交互广告形式，总结归类不同形式的交互广告。同时结合iPad的功能特性提出更好的交互方法和形式，从而提升广告的参与性和新奇性，诱发用户的情感和增强用户的记忆。
第三节 论文研究框架
一、研究框架图
二、框架图分析
第二章是对移动互联网、移动媒体广告和交互广告等相关概念进行了阐述，并研究了iPad电子杂志广告的概况和现状。通过对iPad电子杂志广告的现状和概况的分析，引出现状问题，提出交互广告的有效植入是解决电子杂志广告面临问题的有效途径，进而引入iPad电子杂志交互广告植入的研究。
第三章是在第二章的基础之上，对iPad的功能和特性、电子杂志广告的特点、以及用户体验和阅读心理在研究中的考虑，进行归纳梳理。形成iPad电子杂志交互广告植入研究的三个基础研究依据，并以此为依据提出相关的概念模型。
第四章是整篇论文的重点研究部分，在前两章的调查研究基础之上，笔者在第四章中对交互广告在 iPad电子杂志的植入方法和过程进行研究。通过实验调查、问卷调查和案例分析得出了更加精确有效，能够提升广告效果和用户体验的广告植入方式和广告形式，并形成一套 iPad电子杂志植入交互广告的方法模型。
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