基于移动媒体终端的交互广告研究(3)
二、选题的意义
移动媒体终端也为新的广告设计提供了技术支持，交互广告的展示能够实现许多传统纸质静态媒体无法模拟和表现的广告形式。进行iPad交互广告研究能够在最大程度上发挥移动媒体终端广告的精准投放、互动体验和丰富表现力的优势，并能在一定程度上解决现有移动媒体终端广告的弊端问题，如植入方式单一，广告效果不明显等，能为用户提供更好的广告体验。
1.在理论价值方面，由于移动媒体终端的交互广告产生的时间尚短，理论研究并不全面，研究内容大多集中在广告的开发、盈利、营销和推广方面。所以，移动媒体终端的交互广告还有很多值得研究和探讨的问题，本文从交互广告的植入入手，进行iPad电子杂志交互广告的植入研究。构建出iPad电子杂志交互广告植入模型，为移动媒体终端的交互广告的设计和植入提供参考。
2.在应用价值方面，iPad电子杂志交互广告植入模型的构建，同时也能够增强广告的传播效果和满足用户体验的情感需求，为设计实践提供理论支持，让广告的制作和运营更有目的性和针对性，减少相关的广告投资风险和资源浪费，能够对这一新兴广告行业健康有序的发展提供一些帮助，具有很强的现实意义。
第二节 研究的内容、创新点和方法
一、研究内容
1.移动媒体广告的基本概况。第二章对移动互联网、移动媒体广告和交互广告等相关概念进行了阐述，并研究了iPad电子杂志广告的概况和现状。通过对iPad电子杂志广告的现状和概况的分析，引出现状问题，提出交互广告的有效植入是解决电子杂志广告面临问题的有效途径，依托iPad平板电脑的功能和特性优势，进而引入iPad电子杂志交互广告植入的研究。
2.iPad电子杂志广告特点研究。第三章对iPad的功能和特性、电子杂志广告的特点、以及用户体验和阅读心理在研究中的考虑，进行归纳梳理。形成iPad电子杂志交互广告植入研究的三个基础研究依据，并以此为依据提出相关的概念模型。
3.iPad电子杂志交互广告植入研究。第四章是整篇论文的重点研究部分，在前两章的调查研究基础之上，笔者在第四章中对交互广告在 iPad电子杂志的植入方法和过程进行研究。通过实验调查、问卷调查和案例分析得出了更加精确有效，能够提升广告效果和用户体验的广告植入方式和广告形式。形成一套 iPad电子杂志植入交互广告的方法模型，其方法模型包括广告投放植入到广告效果测量的四个环节：1.用户定位；2.交互广告的植入时刻与方法；3.植入交互广告的形式；4.交互广告植入的效果测量。
4.论文的总结。第五章对全文进行总结，总结出本文获得的两个重要结论： iPad电子杂志特点和 iPad电子杂志交互广告植入方法，并总结论文研究存在的不足点和局限。
二、研究创新点
1．创新点之一：通过实验和问卷调查的方法研究用户对iPad 电子杂志交互广告的植入时刻、方法和形式的态度，注重从用户的角度关注用户在阅读电子杂志时遇到植入广告的行为和态度，以此为交互广告的植入提供切实依据。并结合 iPad 设备特征、网络环境、电子杂志特点和用户体验需求对 iPad 电子杂志交互广告的设计进行创新，提出构建新的植入模型。
2．创新点之二：结合iPad的功能和新的技术支持和电子杂志阅读用户的使用习惯，提出新的电子杂志广告投放的“定位”环节，通过对用户信息的收集来匹配与之相关的广告，将使得广告投放的精确性增强。同样，在广告投放之后的广告效果测量上，也可以通过运用相关技术来获得用户对该广告的行为和态度，在对广告效果的评估和广告设计的提升上也将大有帮助。
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