基于移动媒体终端的交互广告研究(2)
第三节 iPad电子杂志广告的现状和问题8
一 iPad电子杂志广告的现状调查8
二 iPad电子杂志广告的现状问题分析．10
三 本文拟解决的问题．11
第三章 iPad电子杂志广告特点分析12
第一节 iPad的功能和特性12
一 iPad支持电子阅读新内容的呈现12
二 多变触控手势引发的新视觉体验13
三 更多可为iPad交互广告提供的技术支持13
第二节 电子杂志广告14
一 电子杂志的界定14
二 电子杂志广告特点15
三 电子杂志广告的传播方式16
第三节 用户体验和阅读心理在研究中的考虑16
一 用户体验在交互设计中的应用16
二 以用户体验为中心的交互广告植入17
第四章 iPad电子杂志交互广告植入研究 19
第一节 用户定位—广告的个性化定制．20
一 用户信息的定位获取．21
二 定向广告的匹配．21
三 定向广告的投放．22
第二节 交互广告植入方式．22
一 概念模型的构建．22
二 实验研究架构．22
三 实验方法．23
四 实验结果和数据分析．26
第三节 植入交互广告的形式．31
一 传统常见的移动媒体广告形式．31
二 新型的交互广告创意形式．32
第四节 用户行为反馈效果的测量．35
一 效果测量的精确化．35
二 用户广告操作行为的测量．35
三 iPad前置摄像头在广告效果测量上的应用设想．36
第五章 总结．37
第一节 研究初步结论．37
第二节 研究的不足和局限．38
第三节 研究展望．39
参考文献40
附录A 电子杂志广告植入方式调查问卷41
附录B 交互广告植入方式实验说明与问卷43
附录C 交互广告植入方式实验数据45
第一章 绪 论
第一节 选题的背景和意义
一、选题的背景
电子终端的阅读变得越来越常见，用户通过不同的网页能获得其所提供的新鲜资讯，通过个性化的定制，各个网站能够提供更对口更精确的信息服务。同时，用户可以通过互联网将自己喜欢的信息内容分享给好友，实现社交化的信息网状传播。用户和电子终端的互动、用户和其它用户的互动，使我们越来越生活在一个互动体验的时代。那么，在这个新的时代环境下，各个行业也将作出新的调整和改变，广告行业也一样，交互广告设计也开始越来越被关注和期待。
iPad平板电脑等新的移动媒体终端的出现，也为电子阅读提供了更多的可能性。越来越多的传统媒体行业，如报纸、杂志等也开始攻占了移动媒体终端。而以iPad为主导的平板电脑移动媒体终端，是报纸、杂志电子化转型的主要阵地。作为盈利支柱的广告业务和广告设计与此同时也面临着如何更好的适应移动媒体的挑战。在iPad的功能和新的技术环境下，更多新的广告形式和创意成为可能，用户也希望有更多有趣好玩并且能够满足其消费需求和能准确传达广告信息的新广告出现。那么iPad电子杂志交互广告植入的研究，顺应了时代的潮流和需求，为提供更好的广告服务成为可能。
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