消费者民族中心主义CET对外国产品购买意愿的影响研究(4)
论文的核心概念是消费者民族中心主义，以产品来源国效应和大量的数据为基础，探讨我国消费者对于本土产品和国外产品的购买意愿的影响因素。本研究的理论意义在于：以往的研究中，多数研究者是研究民族中心主义对国外国内产品狗毛意愿的影响。但这些研究忽视了影响购买意愿的其他的重要变量。同时研究消费者的行为是市场营销和国际营销学的重要内容之一。无论是从消费者民族中心主义还是从来源国效应的研究，我们都可以得出结论：本土因素和国外因素都在影响消费者的购买意愿，其中外国因素包括消费者对外国文化的认知、对于外国产品的评价；本土因素包括本土文化、民族意识、爱国主义。但在消费者民族中心主义这个消费者的心理倾向研究中，大都在西方的发达国家进行研究过，在我国只有少数人，像王国忠、冉宁、符国群等几个学者对其进行了本土化的研究。我们都知道，在过去的时代，西方的发达国家无论是在整体的产品质量、经济水平等方面，都比我们有优势，那么他们本土的消费者想当然表现出较高的民族中心主义水平。如今，我国不论是在经济方面，还是在科技方面都有着很长巨大的提升，消费者民族中心主义对于购买意愿的影响还是与西方的发达国家不一样。所以这很值得我们结合我国目前的实际情况去探讨。这不仅可以深化和丰富对消费者民族中心主义的研究，而且还能让我们对消费者心理和行为的研究与世界接轨，有着一定的理论意义。
在20世纪初，我国很多的企业、厂家采用价格策略来拉拢消费者，这就导致消费者心中认伟便宜没好货，对于产品的评价就不是很高，在这种情况下，会有很多的消费者会去花高价买外国货，导致本土产业占比下降。但现在，我国的经济转型，产品价格虽然没有外国产品的价格高，但是质量还是和外国产品相当的。不过市场占有率和产品形象还是不佳的。在这种情况下，会有我国消费者对外国产品的态度差异如何？我国消费者的民族中心主义倾向如何？等等的问题。本文的实践意义在于，对于我国的本土产品，比如华为、小米等等而言，在面临国外企业竞争时，怎么能让消费者购买他们的产品；怎么与优势明显的国外品牌相抗衡；除此以外，针对不同年龄、性别的消费者，他们的民族中心主义的的倾向是否一样？如果不一样的话，企业会不会对消费者有一些针对性的营销手段。这些便是本文研究的实践意义，通过研究这些问题，为本土品牌提供一些建议和帮助。
（三）研究方法
本文主要是围绕“民族中心主义对消费者购买意愿的影响”这一个研究主题展开的，采用了与实证与理论相机和的研究思路，综合运用了社会心理学和消费者这行为学等相关学科的理论知识，通过定性理论探讨和定量的回收数据对这一课题展开研究。采用的主要研究方法包括以下几方面：
1.文献分析法：
文献分析法是为了达到的研究目的或课题目标，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。
首先是找出以往研究的切入点，切入点的寻找主要是建立在大量阅读现有文献的基础上，通过分析和归结过去已有的研究成果，以现有研究的不足为切入点。并且以一些现有研究的数据为支撑点来对论文进行加工，因为一些原因的限制，本论文的研究思路是以我国为模板，探讨消费者民族中心主义对购买意愿的研究，从而推论全球市场，所以，这就需要大量的文献来获取一些必备的理论体系。
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