移动阅读的用户采纳行为研究+文献综述(2)
4.3 研究对象与调查方式 21
5 研究数据分析 22
5.1 描述性统计分析 22
5.2 问卷信度效度分析 24
6 模型验证 31
6.1 相关分析 31
6.2 模型分析与修正 32
7 总结 35
7.1 研究结论 35
7.2 对策和建议 35
7.3 研究缺陷与改进方向 37
致 谢 38
参 考 文 献 39
附录 41
移动阅读用户采纳行为调查问卷 41
1 绪论
1.1 研究背景
2014年7月中国互联网络信息中心（CNNIC) 发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月底，我国网民规模达到6.32亿，互联网普及率为46.9%，其中手机网民规模达到5.27亿。手机上网的网民比例83.4%，超过了台式电脑和笔记本电脑69.6%和43，7%的上网率，成为第一大网络终端[1]。
2013年，工信部正式向我国电信，联通，移动这三家运营商发放了TD-LTE牌照，这项举措意着我国大步踏入4G时代[2]。越来越多的人开始接受在如电子书，智能手机，平板这样的移动终端上进行音乐，书籍等信息的下载。
从《2013年全国国国民阅读十大调查十大结论》显示，2013年我国成年公民图书阅读率为57.8%，较2012年上升2.9百分点；报纸阅读率为52.7%，较2012年下降5.5百分点；期刊阅读率为38.3%，较2012年下降6.9百分点；受到数字媒体，互联网技术迅猛发展的影响，数字阅读方式（网络在线阅读，手机阅读，电子阅读器阅读等）的阅读率为50.1%，较2012年上升9.8百分点[3]。
以上事实及数据都说明移动阅读由于相较传统阅读具有移动性，便携性等优势，已经被越来越多的人所接受。传统的阅读模式已经不能满足现代人的需求。因此，以移动阅读作为研究主体，从用户采纳行为的角度出发，探索哪些因素会对用户采纳产生影响是很有意义的。
1.2 研究意义
理论意义：移动阅读由于其相对于传统阅读模式的优势，越来越被用户接受，发展前景广阔。文献回顾表明从用户采纳的角度，使用技术接受模型对移动阅读进行的研究并不多见。所以，从用户角度出发，探索用户采纳移动阅读的影响因素，具有理论意义。
实践意义：在当今社会竞争的大环境下，“用户体验”成为了各大移动阅读终端厂商竞争力的重要组成部分。关注用户需求才能更好的促进移动阅读的发展。但是，现阶段对于用户的采纳行为研究还有所欠缺，这有可能对移动阅读的发展产生阻碍。所以，了解用户对移动阅读哪方面的需求较高，有利于技术更有针对性的发展，提高用户满意度和采纳态度，才能让更多的用户采纳移动阅读。本研究对于移动阅读的发展有一定的实践意义。
同时，从用户采纳角度对移动阅读进行研究，不仅对移动阅读产业本身有重大的理论价值和现实意义，也对其密切相关的其他领域有重要意义。
1.3 研究架构
第一章：绪论。本章提出了论文的研究背景及意义，同时对研究方法、研究创新点与难点及论文框架安排等进行了初步的说明。
第二章：文献综述。本章先对研究主题所涉及的主要概念进行界定。之后，对移动阅读的国内外研究现状以及发展情况进行了梳理和总结。
第三章：用户采纳模型构建与研究假设。本章首先对用户采纳行为进行基础分析，从传统采纳行为到发展的理论进行顺序梳理。之后对用户采纳模型的发展进行简要介绍。在对传统理论有了系统的认知后，提出本文研究模型的基础模型UTAUT，并且结合移动阅读的特点提出了移动阅读的用户采纳模型。最后对变量进行定义并提出研究假设。