论国家法定节假日调整对旅游市场营销的影响(3)
二、 新的节假日制度对旅游业的影响
对于旅游营销来说实现旅游消费的需求,受到国民人均收入水平以及各种国家政策等多方面因素的影响,其中较为重要的因素之一就是人们休闲放假的时间是否充裕,大众拥有闲暇时间的多少与旅游产业的发展有着密不可分的关系,因此新的节假日制度的出台带来的闲暇时间的变化,必定会对旅游业及其相关企业产生一定程度的影响。新的假期制度“7天长假两个、3天小长假五个”的放假模式,调整了大众的旅游消费行为,必将对旅游业及相关产业产生较大的影响。
（一） 延长假期分散出游时间
从2013年放假的时间来看,新的节假日制度受长假和三天长周末影响而形成的旅游高峰次数增多,旅游时间不再集中而是分散到了1年的7个月里,在一定程度上缓解了往年黄金周旅游“井喷”现象,旺淡季的客流分布获得了很好的平衡,缓解以前的假期制度集中在长假期间消费带来的不利影响,同时使得旅游服务质量得到了提高。
（二） 长线游受制短线游升温
新的节假日制度，将“五一”的七天长假改为三天的长周末,由于缩短了时间,很多人的“五一”长假长距离旅行计划取消,被短途的短线旅游取而代之。旅行社为了吸引消费者，推出了一系列新的短线旅游产品，很短的时间内，短线旅游已成为了市场上的主流。与此同时，伴随着旅游交通的快速发展和旅游景区之间不断加强的联动力，中线旅游也开始呈上升趋势。由此可看出未来旅游市场的格局将会是长线游受到制约,短线游快速升温,中线游逐渐上升的情形。
（三） 团体包价旅游减少自驾车游快速增加
对长途国内旅行、出国游以及边远地区那些不靠近主要客流市场地点的旅游通常是通过旅行社团体包价旅游这类方式。而这类方式的实现是建立于长线旅游目的地较远，游客对于目的地的情况不够熟悉的情况之下。而取消“五一”长假将在一定程度上对那些以旅游团队为主要消费者来源，并以此支撑的山水风景游和以文化资源为主打的观光景区相关的企业带来不小的打击。在这种大环境下，与长线游不同的短线旅游，目的地大部分为城市周边的休闲类公园、城郊休闲度假区,出行的游客对旅游目的地的情况都较为熟悉。在当今交通发达的情况下，尤其适合散客的短途汽车旅行，特别是自驾车游发展尤为快速。
（四） 旅游产品多样化
新的节假日制度中增加了清明、端午、中秋三个中国的传统节日,因此这些带上了一层民族特色的假日旅游的形式也越来越多样化。以上海为例,三天清明节假期,众多游客除了祭奠、扫墓、缅怀先烈外,新的祭祀旅游方式已悄然浮出。上海市旅游局相关人士称,从假期的统计情况看,在清明节“小长假”期间出现了一种全新的旅游形式——祭祀旅游。游客们大部分都选择在第一天去祭祀、扫墓和缅怀先烈,在剩下的两天里去旅游、度假、休闲。在这种传统祭祀活动的带动下,近郊的休闲、度假旅游等人气颇高。在上海,大部分游客先选择去各个桃花进去赏花踏青,零距离感受花香，此外，顾村公园的樱花也吸引了大量的游客。因此,乡村旅游、红色旅游、祭祀旅游、民俗生态游成为热门的清明旅游的选择,四大特色旅游一起带领清明节旅游走向繁荣。此外,端午节与中秋节比清明节更具有民族特色，在端午节赛龙舟、吃粽子,在中秋节赏月和吃月饼等体验性民俗旅游活动也重新火了起来。
（五） 5到7天的长线旅游“井喷”现象更加明显
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