周口市老子故里文化营销策略研究(2)
一、文化营销策略的相关概念
（一）文化营销
文化营销是以文化分析为基础，以满足消费者的文化需求和情感需求为目的，营建文化价值链，以文化亲和力将各种利益联系在一起，发挥协同效应，增强整体竞争优势，它是企业或组织以文化为主体进行营销的行为方式 。
文化是土壤，产品是种子，营销好比在土壤里播种。文化营销简单来说就是利用文化力进行营销，是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素 。产品的深层包含着一种隐性的东西，就是文化，它向消费者推销的不仅仅是单一的产品，还要给予消费者以文化上的享受，来满足他们高品位的消费。
（二）文化营销策略
文化营销策略就是企业或组织在经营过程中，针对企业或组织面临的目标市场的文化环境而采取的一系列文化适应策略，以减少或防止营销与文化、异域文化的冲突，进而使营销活动适应和融合于当地文化 。
文化营销分为产品文化营销策略、品牌文化营销策略、企业或组织的文化营销策略。其中产品文化营销策略是指注重产品文化的意义和作用，强调以文化为导向，注重产品外在形态的审美艺术和形象所带来的消费者利益感知的增加，同时突出了产品的标志化和个性化。而品牌文化营销策略指的是某一品牌特有的名称或标志，或是这两个要素的组合，它们所代表的利益认知、情感认知、文化传统以及个性形象等价值观念的总和有利于消费者识别和区分销售者这一特有的产品或劳务。企业或组织的文化营销策略是企业或组织根据自身独特的文化内涵，来选择恰当的方式进行系统革新和有效的沟通，从而在消费者心中树立鲜明的形象，并以此达到企业或组织目标的这样一种营销方式 。
（三）文化营销策略对城市发展的意义
文化营销策略与城市文化的有机融合才能使文化营销的指导意义更加深刻。具体而言，文化营销策略对城市发展的意义体现在以下几点：
1.可以促进城市经济持续发展
文化营销不仅对城市文化进行准确定位，实现营销方式的多元化与层次化，与此同时城市文化团队建设的意义也将加强，不仅仅感受到的是氛围，而是个人与城市价值的提升与融合。文化营销对于发展城市的旅游事业、基础设施的建设也起着重要作用，能够实现城市经济的绿色可持续发展。
2.可以提高城市的核心竞争力
随着新经济时代的到来，文化软实力的竞争成为城市竞争的核心力量。通过对城市开展文化营销可以有效地使城市间的不规范外部竞争转变为城市间内部文化的竞争，削弱资源的抵消力，使城市的核心竞争力更加地突出。