周口市老子故里文化营销策略研究
关键词：老子故里；文化营销；营销策略
Study on the Culture Marking Strategy of Laozi Hometown
Abstract: In the economic globalization tody , culture marketing become the focus of the marketing system in the 21st century. The Laozi culture as an important part of traditional Chinese culture, use it in a reasonable way will play a huge role in promoting Laozi hometown economic development. In this paper, the hometown of Laozi culture marketing present situation has carried on the research, and give a careful analysis of the disadvantages, put forward to fully tap and integration of cultural resources, take the brand, regional cooperation and so on a series of marketing strategy, the hometown of Laozi culture marketing were in-depth studied.
Key words: Laozi hometown; Cultural marketing; Marketing strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、文化营销策略的相关概念 2
（一）文化营销 2
（二）文化营销策略 3
（三）文化营销策略对城市发展的意义 3
二、老子故里的文化营销 4
（一）老子故里的文化营销现状 4
（二）老子故里文化营销的作用 5
三、老子故里文化营销存在的问题 7
（一）市场定位不清晰 7
（二）缺乏创新精神，文化营销还是以传统媒介为主 7
（三）主题形象不鲜明，品牌观念不强 8
（四）文化内涵挖掘不够充分，产品缺乏个性化 8
（五）区域互动性不强 9
（吹冰）老子故里的海外营销力度不够 9
四、老子故里的文化营销策略 9
（一）进行准确的市场定位 10
（二）利用新兴媒介多渠道促进老子故里的文化营销 10
（三）以“老子文化节”为主题塑造鹿邑旅游城市文化品牌形象 11
（四）充分挖掘老子故里文化内涵，打造个性化产品和服务 12
（五）形成以老子故里为中心的辐射圈 13
（吹冰）加强老子故里的海外营销 13
参考文献 15
致谢 16
老子故里文化营销策略研究
前言
老子是我国历史上伟大的哲学家、思想家，是道家学派的创始人，被唐朝帝王追认为李姓始祖，也是世界百位历史名人之一，而他的故里——河南省周口市鹿邑县留下了许多与老子息息相关的珍贵的文化资源，包括塑像文化、著作文化、语言文化、画像文化、庙会文化、对老子的祭拜文化、故里遗址文化、关于老子的传说文化、李母文化、老子思想文化等。虽有丰富的文化资源，但老子的故里周口鹿邑却鲜为外人所知，经济发展情况也不容乐观。与之相反，山东曲阜却以孔子故里而闻名天下，每年慕名而来的旅客络绎不绝，同样作为名人故里，为何差距如此显著？这说明老子故里的文化资源挖掘力度不够，没有通过较好的方式来开发利用以促进经济的发展。文化创意产业作为我国正在兴起的朝阳产业，显示出了蓬勃的生命力，文化营销的影响力也越来越大，已经有越来越多的城市认识到这一点，积极通过其文化营销来展现自己。那么老子故里如何通过一系列的文化营销策略，得以实现经济搭台、文化唱戏，把老子文化通过产业化的运作模式，带动城市的发展，从而实现文化与经济互促互进？文章着眼于对老子故里文化营销现状及意义的阐述，以及老子故里文化营销存在问题的深入分析，最后提出了老子故里的文化营销策略。