2.2.3 基于跨境电子商务建立自主品牌的相关研究 6

3 中国OEM企业进行自主品牌建设的必要性 7

3.1 中国OEM企业发展历程 7

3.2中国OEM企业进行自主品牌建设的必要性 8

4 跨境电商视角下的中国OEM企业自主品牌建设研究——基于CBBE模型 9

4.1 CBBE模型概述 9

4.2基于跨境电商的自主品牌建设可行性分析 10

4.2.1 跨境电商发展当前已进入综合服务模式 10

4.2.2跨境电商可以有效降低自主品牌建设过程中的市场风险 11

4.2.3跨境电商可以明显地减少自主品牌建设的成本 11

4.2.4跨境电商在全球的普及为自主品牌的建设提供了很好的机遇 11

4.2.5跨境电商平台具有多媒体化的特点，可以帮助企业全方位的展示产品 12

4.3 利用跨境电商建设自主品牌路径分析 12

4.3.1 构建清晰独特的自主品牌标识 12

4.3.2 创造个性独特的自主品牌内涵 13

4.3.3 引导积极正面的自主品牌反应 14

4.3.4 建立良好的消费者—自主品牌共鸣关系 15

5 OEM企业依托跨境电商打造自主品牌的多案例分析 15

5.1蓝弦Bluedio——以积极正面的品牌反应树立品牌 15

5.2绿联UGREEN——以清晰独特的品牌标识树立品牌 17

5.3赛尔贝尔Syllable——以个性独特的品牌内涵树立品牌 19

6 结论 21

参考文献 22

致谢 23

1引言

众所周知，中国乃是制造业大国，素有“世界工厂”之称。在未来相当长的一段时间内，制造业仍会是中国经济发展的中流砥柱。

中国有许许多多制造型企业，其中有不少大型OEM企业为国外知名品牌提供代加工服务，年产值上亿，而利润却不过两三百万。美国知名母婴品牌嘉宝，其旗下两种不同工艺的婴儿尿布在我国工厂进口的成本分别为每10片22和23人民币，而在市场的销售价格则分别为19.99和24.99美元。且不论成本上只相差1人民币，售价却相差5美元，仅仅是成本和售价之间的差距就足以使人震惊，这就是做加工制造与做品牌营销之间的区别。

由全球价值链理论和微笑曲线理论我们可以得知，制造业是处于最底端的、附加值最低的产业，并且当前制造业利润透明化、收益低，国内劳动力成本又逐步上升，全球制造业也已经处于供过于求的状态，OEM企业想要实现可持续发展和永续经营，未来必须不断向附加值高的产业区块——研发和营销，进行发展和移动。而目前，大部分中国OEM企业缺乏的正是研发能力。一方面是缺乏对口的高技术人才，另一方面则是因为技术研发产业的收益周期长、投资风险大，并且由产品生命周期理论可以得知，随着产品市场的成熟，技术研发方的收益是越来越低的。因此，从长远来看，最适合于中国OEM企业的发展方向无疑是企业自主品牌的建设，研究行之有效的中国OEM企业自主品牌建设路径十分重要。 基于跨境电商的中国OEM企业自主品牌建设多案例研究(2):http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_206633.html