3 会展营销的发展现状

3.1我国会展行业发展现状

3.1.1发展特点

目前，我国的经济处于持续发展的阶段，会展行业作为世界经济当中的一匹黑马，也在不断拉动我国经济，而会展行业目前的发展现状有以下特点：

一、会展行业的规模持续扩大

2016年中国会展行业报告[ 中华人民共和国商务部：中国会展行业发展报告2016；中的调查统计数据显示，2015年会展经济的增长率达到了14.80%，超过了当年GDP的增长率，并且在GDP中的占比由0.05%升至0.71%，成为我国经济发展中重要的增长点。

表 1 2014-2015年会展经济相关统计数据

年份 直接产值（亿元人民币） 增长率（%） GDP中占比（%）

2014 4803.10 0.05

2015 4183.50 14.80 0.71

展会是会展行业中比重最大的一部分，展会经济的持续增长并且在国内生产总值的占比越来越高，也体现了会展行业的经济规模持续扩大。但会展行业的规模不仅包括会展经济的规模，还有会展活动的规模。

表 2 2013-2015展览数量与面积数据

年份 展览场次（场） 增长率（%） 展览总面积（万m2） 增长率（%）

2013 7319 9391

2014 8009 9.40 10276 9.40

2015 9283 15.90 11798 14.80

2015年全国进行了展览活动的城市有160个，举办的展览活动数量以及展览面积的增速均超过2014年。展览活动的数量以及展览的面积仅仅是数量的提升，而会展行业规模的质量也在提升， 2015年，全国30万平方米以上的展览数量由1场增加至4场，10万平方米以上的展览数量（不包括30万平方米以上）由108场增加至124场，大型展会不断增加，个体展览的展览规模也不断扩大。

我国会展企业在经济全球化的过程中国际竞争意识也在不断加强。据中国会展行业发展报告显示，我国境外自主办展数量自2015年开始减少，可见我国境外自办展已经开始成熟，产生了比较适合在境外举办的展览，并获得较高的效益；而我国境外自办展面积的逐年增加说明了展会的规模不断扩大，所获得得效益也逐年增加；办展单位数量的回落也说明了我国境外自办展逐步走向了市场化，办展单位优胜劣汰。除了境外自办展拥有了良好的发展趋势，我国会展行业在国际的认可程度也不断提升，在国际会展业的地位越来越重。截至2015年底，中国UFI会员数量由2014年的9个增加至95个。

图 2 2013年、2014年、2015年境外办展总体情况

表 3 2009-2015我国出国展览统计

年份 项目数（场） 年增长率（%） 出展净面积

（万m2） 年增长率

（%） 参展企业数

（家） 年增长率（%） 互联网时代背景下的会展营销发展现状以上海CDS口腔展为例(6):http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_205499.html