5.1加强政府监管力度，出台有关法律法规 22

5.2会展企业加强营销意识，提高竞争力 23

5.3推动会展专业人才培养 23

5.4围绕互联网营销方式，推动会展企业市场化运作 23

5.5平衡互联网会展营销方式，加强网络安全 23

6 研究结论 23

6.1结论 24

6.2论文创新点 24

6.3不足之处 24

6.4研究展望 24

参考文献 25

图表附录 26

致谢 27

1 绪论

1.1研究背景

我国会展业自1990年后开始兴起，并迅速形成了产业化发展，使会展经济成为了我国国民经济发展的新增长点。目前我们所认为的会展经济是指因会展活动的存在和会展产品的交易而引发的经济活动以及为促进会展业的发展和促进会展产品交易而引发的经济活动[ 会展经济-搜狗百科：。在2017年的十九大会议中，提出了现代化经济体系的战略目标，其中提出把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势[ 人民网：现代化经济体系：发展的战略目标（解码十九大）；http://politics.people.com.cn/n1/2017/1024/c1001-29604841.html]。作为实体经济的一种形式，会展经济可以与其他行业相结合。带动多种产业的发展，并且会展业作为三大无烟产业之一，有着低投入、高回报以及可持续性发展的特点，是经济发展的加速器和助推器。2015年3月28日，外交部国家发展和改革委员会和贸易部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，称为“一带一路”。这个战略的提出可以鼓励中国会展公司走向国际，为发展中国家和友好邻邦提供帮助的同时能够增加中国会展业的新商机，能够增强我国经济创新力和竞争力。

随着网络技术的迅猛发展，新的会展模式不断的出现在人们眼前，形成了以网络经济为核心，以高科技产业为支撑的新会展经济模式。而传统的营销是通过了解受众的需求，作出相应的预判，然后通过大众媒体来传播出去，以此让生产者生产市场需要的产品，来满足市场中消费者的需求，完成生产与需求之间的匹配。学者们的之前的研究中已经证明会展营销能够给企业带来巨大收益。然而在和互联网技术结合中，传统的会展营销模式却明显的滞后于“互联网+会展经济”的需求。通过互联网平台可以贯穿整个企业的销售过程，可以将会展信息全天候24小时的向全球进行推广。因此相较传统的会展营销（如纸质传媒、电视传媒等），互联网平台可以以更低成本进行大范围的推广，同时能满足不同主题的个性化需求。传播信息是会展的主要功能，因此，互联网时代下的会展应当具有方便、高效的特性，可以有效避免在组织者、参展商和展览观众间的信息不平衡问题。

1.2研究意义

互联网技术日新月异，近几年不同的社交软件不断更迭，出现更加有效，更好更广泛的传播方式。比如一开始的建立会展门户网站，会展微博，到现在的微信公众号、甚至微信群的模式，使会展参与者更加有效的进行互动，产生效益。特别是国家大力推动“大众创业、万众创新”，中小型企业在这几年来呈井喷式增长，因此会展的需求也就大大的增加。创业者们对会展的有效性极其敏感，因此，一旦出现新的更有效的传播方式，几乎所有相关者都会蜂拥而至。 互联网时代背景下的会展营销发展现状以上海CDS口腔展为例(2):http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_205499.html