2.2.3互联网会展营销优势

互联网会展营销不仅有传统会展营销的特点，还具有其独特的优势，主要有以下几种：

一、传播的全球性。互联网传播的特点决定了互联网会展营销能实现没有地域、时间限制的全球化传播，而互联网在全球的大范围普及也能带来更大范围的潜在客户。传统会展营销方式是不能突破时空限制的。

二、资源的整合性。在互联网营销过程中，可以将多种资源、多种营销方式、多个对象进行整合。传统会展营销方式只具有单方面资源。

三、成本更低。互联网的开放性和较低的准入门槛决定了互联网会展营销的较低成本，给企业带来更高的效益。

四、会展主体的交互性。互联网将人与人联系在一起，实现实时沟通信息，进行互动。例如主办方和参展企业或是观众可以通过相关社交通讯软件沟通了解彼此需求；并且可以借助社交软件获得相关数据，进行数据分析整合，获取所需要的信息。

五、服务的个性化。会展企业可以利用互联网网络资源或是与客户一对一的交流了解客户需求，提供个性化的定制服务，使得经济效益得到增长。

互联网会展营销不仅符合当今会展营销的需求，也打破了传统会展营销方式的局限性，同时能提升会展企业的竞争力，灵活适应市场。但是传统会展营销方式不会被互联网会展营销方式所取代，因为互联网会展营销不能在脱离实体经济的情况下独自生存，只有两者结合才能实现利益的最大化。

2.2.4互联网会展营销存在的问题

会展业正在以不可阻挡之势快速发展，整个行业对成本低效益高的会展营销方式的需求量巨大，而互联网会展营销方式满足了行业的需求，并且对会展活动打造品牌与口碑有着重要作用。但我国的互联网会展营销是滞后于互联网发展速度的，因此存在以下问题：

一、我国会展企业的营销观念落后

我国会展业起步较晚，因此许多会展企业缺乏营销意识，尤其是与时俱进的互联网会展营销意识。我国会展业的发展不均衡，有知名度的大型会展活动早早采用互联网营销方式，并且取得了一定经验，但大部分会展活动的营销远远落后。

二、互联网会展营销方式良莠不齐

图 1中国互联网会展营销方式使用度

    根据相关统计数据得出图1。图中可以体现网络媒体报道以及搜索引擎是使用最广泛的互联网会展营销方式，而IM、手机app以及网上展会的使用度远远低于其他方式，其余互联网会展营销方式也参差不齐。

三、缺乏政府监管与法律法规的约束

互联网的开放性使得政府很难进行监管，导致会展信息的可信度不高。国内至今还没有正式颁布实施有关会展业的法律，相关部门依据各自职能授权和部门规章对会展活动进行管理，不少部门规章带有较强的部门职能特色，不完全适用于会展行业；一些规章制订、颁布时间较为久远，不太切合当今的发展形势。由于没有系统的法律法规指导，行业管理、自律缺乏必要的法律依据，难免出现公共管理的随意性和差异性，经营管理的不规范性和经营秩序混乱。

四、从事会展行业的专业人才缺乏

目前从事会展行业的专业人才还是不多，大部分从业者的教育水平不高、素质良莠不齐。北上广三大会展中心聚集了一部分的专业人才，其他地区则十分缺乏专业人才来组织管理会展活动。会展行业的专业人才是复合型人才，不仅具备专业的会展知识，对会展相关的其他行业的知识以及最新动态都具备敏感度，能灵活应用到会展活动中。 互联网时代背景下的会展营销发展现状以上海CDS口腔展为例(5):http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_205499.html