摘要：近年来电子游戏行业飞速发展，尤其是手机游戏的发展更是势如破竹。值得一提的是，国内外电子游戏厂商在发展的过程中发现了女性这一群体的消费购买力，并逐渐开始开发专门针对女性消费者的女性向游戏，其中，部分女性向游戏一经问世更是引起了“现象级”的文化风潮。本文就拟基于真实案例与最新的行业报告，就近年来女性向游戏的发展与女性游戏玩家的消费心理——特别是女性在游戏内及游戏外的消费意愿——展开研究，进而对女性向游戏市场潜力与商业价值展开评估，并在最终给出切实的商业建议。
关键词：电子游戏、女性消费者、消费心理
The Research of woman gamers’ psychological behavior of consumption
Abstract: With the development of games in these years, particularly in the area of mobile games. The companies of every country finds out the purchasing power of female consumers and starts to create electronic games for female consumers and some of these games cause the extensive concern. This paper bases on the real cases and the newest data to analyze the development of woman games in these years and women consumers psychology, especially the consumption will of female consumers in and out games.And finally, assessing the potential and commercial values of marketing of female electronic games and giving commercial advices to this market.
Keywords: electronic games; female consumers; consumer psychology
目 录
一.引言3
二.女性向游戏的概念 4
（一）乙女游戏
（二）养成类游戏
三.女性向游戏的崛起 5
（一）日本女性向游戏的历史及变迁
（二）日本女性向游戏的现状
（三）中国女性向手机游戏的发展
四.女性玩家对游戏的消费购买力 6
（一）对于女性向游戏的消费购买力
（二）对于全性别向游戏的消费购买力
五.女性向游戏玩家的消费文化及心理 12
（一）消费文化
（二）女性向游戏玩家在游戏内的消费文化
（三）女性向游戏玩家在游戏外的消费文化
1、对于周边的购买力
2、“痛包”文化
3、对于live和舞台剧的消费购买力
六.女性向游戏制造的文化风潮——以《刀剑乱舞》为例 19
七.女性向游戏对女性消费者的影响 21
（一）对恋爱观的影响
（二）对日常生活的影响
八.女性向游戏的未来发展趋势23
九.参考资料24
一.引言
女性向游戏 （electronic games for female consumers），即针对女性群体而专门设计、制作的电子游戏。近年来，越来越多的女性开始加入电子游戏玩家的大军，也有越来越多的游戏厂商，开始注重女性这个数量庞大的消费群体的价值。相关统计显示,女性电子游戏用户群体正在迅速扩大,在第五届世界移动游戏峰会及展览会 (WMGC)上，TalkingData 的副总裁高铎分享了它们的《 2017 年中国手游十大趋势》数据报告 ，其中写到，截止2017年4月，移动游戏用户中的女性用户数量占所有移动游戏用户的49.7%，较2016年同期增长了0.6%,而随着女性向手机游戏的发展，女性用户的数量必将在未来以更为迅猛的趋势增长。她们比男性拥有更高的忠诚度,消费意愿也更加强烈。但以目前来看，绝大多数的电子游戏仍以迎合中青年男性的喜好为主,专门面向女性的产品不论从质量还是数量上都略逊一筹。换言之，女性向游戏的市场其实还未完全打开；另一方面，尽管近年来，电子游戏产业作为文化产业中发展势头最为迅猛的领域，已引起中外学者们的关注，但无论是在女性向游戏飞速发展的日本，还是在女性向游戏方兴未艾的中国，都未见围绕女性电子游戏玩家及女性向电子游戏而展开的专门研究。因此，本论文拟选取女性向游戏及其消费者为研究对象，在分析当今日本与国内女性向游戏市场现状的基础上，对女性向游戏玩家的消费心理及行为展开研究，进而对女性向游戏市场的潜力与商业价值展开评估，最终给出切实的商业建议。 女性向游戏玩家的消费心理行为研究:http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205442.html