2、彝族及其文化目前存在的问题（基础分析）

（1）彝族的汉化的整体趋势严重；

（2）彝族的文化形象模糊；

（3）彝族内在凝聚力的弱化；

（4）彝族语言文字的缺失；

（5）彝族服饰民俗的淡忘等。

二 项目工作思路与分析

（一）项目主题

重拾彝情——有关彝族文化传承的公益传播策划

（二）项目目标

本项目的总体目标是针对彝族同胞传播自己民族的文化，以改变彝族文化传承的 现状，即“重拾彝情”。主要包括一下几点内容： 1、解决目前彝族形象不鲜明的现状；

通过对其形象的提炼和推广，从而改变受众对彝族的直观感受，进而提升彝族形 象。让彝族形象鲜明的展现在受众面前。

2、让彝族同胞认可并传承本民族文化； 通过彝族文化的传播推广，增强彝族同胞对彝族文化的自信和民族凝聚力。

3、对彝族文化的具体方面进行传播； 对于彝族文化的语言文字、传统节日、民风民俗、民间工艺、音乐舞蹈等，结合

当下的时代特色进行再设计和传播推广，包括平面广告设计、利用微信微博等线上新 媒体进行传播，使得受众更好的了解并接受彝族文化。 4、线上、线下整合传播，为民族文化传播提供新思路。

（三）主要研究内容及思路

1.项目思路

（1）对彝族及彝族文化的现状进行全面考察，通过问卷、访谈等方法收集一手资料， 通过互联网等途径收集二手资料，最终分析总结出彝族及彝族文化传承目前存在的问 题。

（2）在分析彝族的现状、问题的基础上，考察目标受众，随后进行受众细分，确定传 播的战略方法以及传播的主题等。

（3）基于战略方法，制定具体的传播策略，并完成创意设计部分。比如线上微信微博 的具体活动策划方案、线下文化体验活动方案、彝族形象推广方案等，通过媒介选择、 媒介的整合传播以达成本案的目标。

2.主要研究内容

研究内容主要涉及彝族及其文化传承现状、民族特色设计元素、传统纹饰、语言 文字、传说习俗、民俗技艺等，也包括对受众的调查研究、媒介接触的分析等内容。

(四) 项目的难点、重点，亟需解决的问题

1、彝族的现状调查的难点

（1）进行目标受众的选择与受众细分；

（2）设计合适的调研问卷，并进行有效投放；

（3）对调研信息的筛选和使用；

（4）利用互联网寻找有效的二手资料。

2、传播策略与方法

（1）如何制定传播策略让传播对象能意识到彝族文化的时代性和重要性。

（2）如何让传播对象接受我们的传播思想。

（3）如何探寻合适的传播手段和表现方式。

（4）如何让传播的信息效果达到最优化和范围最大化。

（五）项目周期

1、2016 年 7 月 1 日—2016 年 8 月 20 日：毕设开展准备，撰写毕设开题报告，进行大 概的相关资料收集，建立毕设的整体性框架。

2、2016 年 8 月 21 日—2016 年 8 月 30 日：问卷设计，搜集一手资料并进行资料整合。

3、2016 年 9 月 1 日—2016 年 10 月 10 日：通过书籍文献、网络媒体等方式搜集大量 相关文件内容，完成二手搜集工作。

4、2016 年 10 月 11 日—2016 年 11 月 20 日：广告创意、表现形式和媒介选择的前期 讨论，平面广告设计初稿设计。

5、2017 年 1 月 5 日—2017 年 4 月 20 日：基本完成具体的推广策略方案以及相关的创 意设计。 重拾彝情有关彝族文化传承的公益传播策划(3):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205194.html