（三）目标受众的选择及分析 16

（四）SWOT 分析总结 18

第三部分 “重拾彝情”核心战略

一、传播目标 20

二、传播思路 20

（一）组建公益团队、寻求赞助 20

（二）建立新媒体平台、官方网站 21

（三）彝族的识别标识及形象化设计 24

（四）感性诉求和理性诉求的结合 45

第四部分 “重拾彝情”执行策划以及创意表现

一、执行策划与设计 46

（一）Part1 彝往情深 46

（二）Part2 彝往直前 57

二、媒介提案 56

第五部分 毕设总结以及个人小结

一、毕设总结 57

二、个人小结 58

附录：调查问卷 60

参考文献 63

第一部分 项目简介、工作计划及实施情况说明 一 选题创作背景

（一）选题缘由与过程说明

众所周知，中国是一个以汉民族为主体的国家，是汉族与其他少数民族的组合而 成的多民族大家庭。随着现代文明的演进，许多文明正在逐步消失。部分少数民族在 优势文化的影响下逐步丧失了自己的民族性，分布于我国西南地区彝族尤为显著。目 前而言，很多彝族人特别是年轻人不习惯穿民族服饰、不会讲彝语，这种现象已经成 为常态，彝族文化的传承面临着危机。这种情况下，彝族如何继承文化遗产、保留族 群印记、守护母语文明、怎样适应现代文明、彝族本身又应该以何种新的形象展现在 世人面前，这些都已经成为当前我们迫切需要解决的问题。

为了保护彝族文化，让彝族本民族不忘初心，让其他民族的人对彝族有全新的认 识，也为了拯救古老的彝族文化，行动已经刻不容缓。我们就此展开本次的毕业设计 “重拾彝情——彝族文化的传承与传播策划”。本案拟通过线上新媒体平台和线下的 文化体验活动的结合，为“重拾彝情”制定传播策略、探索民族复兴的出路。

文化遗产缺失是当前中国社会面临的最重要的问题之一，对于这种文化缺失问题， 社会确实有一定的重视，学术性论文研究众多，但是缺乏一些策略上的指引和实际的 创意呈现。可见，给彝族的相关文化遗产的传承提供策略、进行系统性的广告宣传也 是本案的方向之一。本案将在对彝族现状以其文化遗产传播现状的调查研究的基础上， 确定目标受众，选择合适的传播媒介，以提出“重拾彝情”的核心战略，引起目标受 众对彝族文化的重视和其他人对彝族文化的关注，最终采取正确的态度来对待和接受 彝族文化。

（二）项目基本情况说明

“重拾彝情——彝族文化的传承与传播策划”，我们在对彝族现状以其文化遗产 传播现状的调查研究的基础上，确定策划案的具体方向。彝族文化的重要性毋庸置疑， 而彝族文化的现状具体体现为彝族青少年对彝族语言、服饰的不认可，对传统节日与 传统民俗的漠视与不了解等。

1、彝族文化的重要性

彝族作为中国 56 个民族的重要的一份子，经历了一段相当长的发展时间，在此过 程中，其创造了源远流传、丰富多彩的本民族灿烂的文化和艺术，彝族对于整个民族 的作用不可小觑，它是中华民族文明不可或缺的部分。很显然，彝族的衰微是不可以 放任自流的。 重拾彝情有关彝族文化传承的公益传播策划(2):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205194.html