重庆城市发展定位之重庆印象
摘 要

　　北京给你什么样的感觉？北京是首都，这是你的第一感觉；上海呢？说起上海，你会首先想到国际化大都市。是的，上海确实是国际大都市。

　　重庆呢？你可能知道它是中国四大直辖市之一，这个确实是，重庆给人最大的感觉是中国西部人口最多、规模最大的城市，是中国西部的经济中心。

　　这些都没问题。可是当你将重庆告诉别人的时候，你应该如何给人一个鲜明的形象定位？单纯地只是说“重庆是山城”便不行了。因为我们要的不仅仅是重庆人的支持，难题是外面的人不了解重庆，而我们要说服别人认为重庆是他们心中的一个理想的选择。

　　关键词 ： 城市定位 特色产业 休闲城市 误区

　　

　　重庆是一个品牌

　　城市是一个品牌，地理位置或某一定空间区域也像产品和服务一样，也可以成为品牌。重庆也是一个品牌，只不过城市这个品牌的内涵更复杂，含义更丰富，内容更多元化。

　　重庆需要为自己城市的落足狠下功夫，因为品牌的树立不仅关系到城市形象的好坏，更重要的是关系到城市的前途与发展。

　　为此，首先需要为重庆的形象树立组建专门的品牌顾问团，准确城市的定位。我的重庆印象是一个拥有美景、美女、美食的休闲城市。我的重庆广告词便是：青山、绿水、重庆妹。当然，专业的顾问团一定能够给重庆的城市形象准确定位。

　　继而是规模宏大的市场调研，在重庆及周边省市的商界精英、政界精英和高等院校中进行广泛的意见调查，也就是通过内外两个渠道获取重庆的城市形象的最大认同。

　　在广泛的调查和论证后，要建立重庆品牌的核心价值、确立城市品牌形象，建立品牌规划。最后一步当然是品牌形象的整合与传播，将城市的品牌形象深入人心，发挥作用。

　　营销重庆，赢得发展权

　　重庆需要努力宣传自己的餐饮、休闲和旅游城市的形象，因为我们希望吸引更多的人来旅游，希望如潮的旅游人群可以刺激一下重庆低迷的经济！旅游已经成为促进重庆经济繁荣与发展不可缺少的一部分！营销重庆，可以为城市的发展带来巨大的刺激作用。

　　1、赢得产业发展，重庆才会发展

　　根据重庆的自身资源和自身优劣势，从而确立自己城市的核心产业，对一个城市的发展举足轻重，但是重庆是否真正认识到自己的优劣势了呢？例如，看到汽车行业对城市经济发展的巨大作用、重庆是否将竞争力并不是特别强的汽车业当作了城市发展的核心产业？

　　2、加速重庆的发展

　　城市的发展对于周围区域的配套设施和服务设施提出了要求，如交通等方面的要求，而城市基础设施的建设又过来促进城市的发展。重庆的发展主要划分为市区基础设施和服务设施的建设；城乡结合部道路交通和通讯设施的建设；农村农业基础设施和特色农业片区的建设。三部份统筹平衡，和谐发展。

　　3、树立良好形象，良性发展

　　一旦城市的良好形象得到了树立，对于城市自身素质的要求和对市民的要求都会产生一种推动性的作用，从而进一步推动城市的良性发展。比如深圳城市的科技营销为深圳的高新科技发展带来了巨大的促进作用，反之也树立了深圳高新技术发展中心的地位。当然，社会的发展不仅需要高新技术产业，对于每个人的生存来说，我们同等重要地需要安逸的休闲生活。在这一点上，重庆无疑具有得天独厚的优势。

　　4、构建特色重庆，打造休闲城市

　　重庆是位于长江上游的具有浓郁巴渝文化的山城。重庆的发展，特别是工农业生产需要首先立足本地，进而放眼全球。重庆具体市情决定了我们需走农业为主支持工业和工业服务于农业的道路。重庆的农业发展应该在满足农村市场的基础上，将着眼点主要放置在城市的发展上。重庆的工业发展也一定要在满足农村需要和立足本地市场的基础上，扩大对外交流的规模，其着眼点主要放置在重庆。只有各大产业立足本地，才能构建特色重庆，各行业应努力把自己的发展同重庆打造休闲城市的内涵结合起来，重庆的发展才能展现出欣欣向荣的良好局面。同时，构建特色重庆打造休闲城市也就意味着，特色与休闲工业、特色与休闲农业、特色与休闲服务业等。

　　城市定位的三个阶段的误区

　　中国的城市定位经历了三个发展阶段：一个是旅游时期的“景点思维”。一心想开发更多的景点来吸引和留住游客，结果留下投资巨大而游客稀少的“主题公园”。想一想，在深圳的人造景观成功的时候，全国上下都是一片“人造景观”，但是最终除了深圳的“世界之窗”成功外，其他的人造景观都哪里去了呢？

　　因此，重庆应该严格控制类似溶洞、古镇等自然景观和人文景观的审批，把有限的资金应用于打造类似黑山谷、磁器口这样的知名景点，建设好配套的设施和服务。

　　第二是产业发展时期的“项目思维”。寄期望于一个或几个“大项目”能带旺整个城市的经济，结果项目思维往往成了押宝思维，最终反而限制了自己的思维，看不见自己真正珍贵的价值，想一想，在汽车业风生水起的时候，有多少城市将汽车产业当成了城市发展的支柱产业？回头来看，又有多少城市的汽车业真的成了城市的支柱？

　　因此，重庆不能将城市的发展寄托于一个或几个项目的上马。即使是要重点投资的领域也应该根据本土特色和比较优势来抉择。

　　第三就是现在有些城市要雄心勃勃地建立“国际化都市”，将“发展成为国际化大都市”作为市政府发展纲要的重要一条。再过几十年，中国会出现多少国际化大都市呢？城市的定位重在别人的承认，比如“西安是六朝古都”；“杭州是南国水城”；“北京是政治经济文化中心”。

　　因此，重庆是什么？如何定位？必须仔细研究，必须反映重庆的特色，比如:特色休闲城市。

　　国外“定位”借鉴

　　我们可以从此利时的国家定位来找到一些借鉴之处。

　　比利时是如何将自己定位为“美丽的比利时”的？在人们的旅游地图上可没人想去比利时的。说比利时美丽是没有人相信的，“既然你那么美丽，那么为什么你没有成为热门的旅游城市？”显然我们需要找到证据！

　　美丽的比利时的证据在第三方的论证上。在《米奇林（Michelin Guides）》的指南上，美丽比利时的证据渐入眼帘：比利时拥有5个三星级旅游城市——布鲁日，根特，安特卫普，布鲁塞尔和图尔奈；而旅游大国荷兰才拥有一个阿姆斯特丹（注：《米奇林(Michelin Guides)》是一本权威的旅游指南，专门给城市和餐馆评分等级）。

　　“美丽的比利时有五个阿姆斯特丹”，由此而生的美丽的比利时定位就让旅游者怦然心动，既然有那么好的地方，为什么不去逛逛呢？

　　这就是恰当城市定位的威力！城市定位如果能够以客观的第三方提供的“证明”为依据，显然其效果比自吹自擂好的多。

　　重庆休闲城市的定位也可以提供出若干个国家AAAA级或AAA级风景区，若干家通过了ISO标准认证的火锅店和川菜馆，若干家四星级或五星级酒店或宾馆。通过诸如此类的宣传自己的定位一定能让重庆的长远发展找准立足点。

　　城市如何定位

　　城市如何定位——从城市定位的角度来看，一个城市的“市场”至少包括四个方面：（1）政策市场；（2）资本市场；（3）旅游市场；（4）人才市场。

　　首先是在政策市场（我们要用市场化的思维来看待政策，因为一个城市的战略定位一定会对上级政府和竞争城市政府的政策制定产生影响）得到最大支持，创造最有利的政策环境；然后是在产业资本方面为自己的城市吸引资本和支持；继而在旅游市场形成自己独特的旅游价值；同时也在人才市场集聚相关产业的高水平人才；从而最终形成自己城市独特的社会文论文范文http://www.chuibin.com/化价值环境。这也是城市定位所要达到的最终目的！

　　重庆有自身独特的城市资源、文化，城市魅力和优势所在，有自己独特的生活居住环境、人才环境、自然环境和相关的配套设施。世界上没有完全相同的人，也不会存在完全相同的城市。关键是发挥所长，找到自己的战略价值所在，找到独特的竞争优势，从而树立起自己独特的地位。

　　不可忽视的一点是，重庆的城市发展具有城市群落的发展态势，各个区相距较远比较独立，因此，每个区都应该有自己独具特色的不同定位。借助这种区域定位，重庆的城市定位更容易得到认同，为城市定位的顺利开展打下扎实的基础。

　　准确定位，系统规划，有效推广，重庆的城市定位一定会为未来赢得坚实的发展空间。