为全面强化产品的设计创新能力，提升产品的文化内涵，近年来，鄂尔多斯北京成立“国际传媒公司”，在上海成立“鄂尔多斯创意园”， 在国外7个营销公司成立了产品开发中心，还与世界一流的服装设计公司联盟，大力引进海外的设计元素，尤其是来自意大利、日本的设计，使公司的产品设计逐步国际化，与国际大品牌看齐，突出表现“鄂尔多斯”品牌尊贵、大气、内敛、含蓄的不凡气派，树立鄂尔多斯独特的民族品牌风范和向世界品牌进军的坚定信念，在引领国际国内羊绒时装文化潮流方面有了新的飞跃。2．2品牌战略　 　 品牌战略是企业品牌经营的提纲和总领，是企业实现可持续发展的前提和保证。多年来，正是由于坚持不懈地大力实施品牌战略，才成就了“鄂尔多斯”这个中国绒纺业乃至纺织服装行业的第一品牌。 作为中国羊绒产业的龙头企业——鄂尔多斯集团公司凭借强大的原料控制优势、稳定的产品质量、雄厚的技术实力和良好的国际商业信誉，矢志追求“温暖全世界”的目标，稳步推进品牌国际化的进程

　　（1） 始终坚持自主品牌深入社会各层次的营销战略。

　　坚持认真做好每一单贸易，在拥有一大批老客户的基础上不断开发新的有潜在性的客户，不仅占据国内各大城市市场也积极的把贸易拓展到县级以上的二三线城市，积极的把鄂尔多斯羊绒品牌深入社会的每一个阶层，争取做到人人皆知鄂尔多斯羊绒品牌。到现在为止鄂尔多斯拥有中国羊绒行业最大的企业内销网络，营销服务点覆盖了国内县级以上的大中城市在全国设有116个销售公司，31家物流中心和3000多家经营网点，形成旗舰店、商场专厅、加盟店、自营店有机配合的营销网络格局。 　　

　　（2） 持品牌国际化经营战略

　　品牌国际化经营战略是集团品牌战略的终极目标。二十年期间集团努力在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、米兰、香港等地区拓展业务。到现在为止集团在这些地区已设有7家国际销售公司和26家直销店，产品远销美国、欧盟、日本等30多个国家和地区，经过多年的拓展鄂尔多斯集团已在国际44个国家和地区完成了商标注册，成为世界上最大的羊绒制品批发商，同时努力建立比较完善的国际营销与服务体系。公司与欧美最大的百货店建立了长期稳定的业务关系，竭力确保公司的健康发展。

　　　　鄂尔多斯集团将充分利用内销、外销两大平台，大力开辟“鄂尔多斯”品牌的国际市场，进行全球化经营，实现“鄂尔多斯”品牌由中国名牌向世界名牌的跨越。目前集团羊绒产品的主流市场是美国和日本，集团正对对羊绒产品的传统市场西论文范文http://www.chuibin.com/ 欧、东欧、韩国、澳大利亚等进行全面部署，整合营销格局，建立大欧洲区和亚洲、美洲区框架，实现鄂尔多斯羊绒产品的全球销售，扩大自由品牌市场占有率大力开辟“鄂尔多斯”品牌的国内、国际市场，快速稳妥地建树鄂尔多斯羊绒顶级产品品牌形象，提升鄂尔多斯品牌价值和文化内涵，推出了鄂尔多斯“1436”羊绒顶级品牌。最终将“鄂尔多斯”打造成一个多产品、多元化的综合性世界级品牌。

　　2．3全新的创作理念　　 鄂尔多斯的女装提供给以自信、自立、自尊为主的现代时尚女性，为她们追求至真、至美、高格调、高品位提供服务；而男装则一贯遵循“简约时尚、内敛沉稳”的风格，为 具有良好的文化修养和固定消费习惯的都市商务、政务人士提供理想选择。同时在推出新产品时始终坚持重新审视和思考现代人在着装方面的心理需求的创作理念。更重要的是鄂尔多斯始终把环保健康的绿色理念融入到羊绒服装在纺织上。鄂尔多斯羊绒制品连续10年被国际绿色纺织品生态检测协会评定为国际“信心纺织品”，健康绿色的创作理念也打开鄂尔多斯新的局面。 　　　　

　　第三章 结论

　　　 优质的原料、精良的设备、精湛的生产工艺技术、精细的质量管理、超前的时尚设计，造就了“鄂尔多斯”高贵、超凡的品质和消费者心目中经久不衰的地位。鄂尔多斯拥有今天的成功是凭着创业者矢志改写中国羊绒发展史的雄心壮志，一种无坚不摧的巨大精神力量，一种向国际一流标准看齐的科学态度，一种向新世纪进军的磅礴气势。成功的把鄂尔多斯羊绒推向世界做到了“鄂尔多斯温暖全世界”。利用当地优质的羊绒资源，进行羊绒制成品生产，从而彻底结束了中国羊绒没有深加工的历史，成为新中国羊绒工业的一面旗帜。

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