关于成功打造鄂尔多斯羊绒品牌浅析
关于成功打造鄂尔多斯羊绒品牌浅析
内容摘要 鄂尔多斯羊绒集团是由1981年建成投产的伊克昭盟（现鄂尔多斯市）羊绒衫厂逐步成长壮大起来的大型现代化企业集团。它在偏远落后、工业基础薄弱的少数民族地区崛起；！鄂尔多斯羊绒集团不断改革创新，创造了连续28年高盈利的良好经营业绩，实现了企业的持续、快速、健康发展，规模不断扩张，实力不断增强。它培育了我国纺织行业和少数民族地区第一个驰名商标；它是当之无愧的中国羊绒制品大王，实现了羊绒事业世界第一的梦想。鄂尔多斯要创世界级品牌，是提升中国服装品牌的国际形象，与国外顶级品牌进行高层次竞争的必由之路。鄂尔多斯集团有责任更有信心成为中国羊绒行业“走出去”的第一服装品牌，将中国羊绒服装高端品牌形象展示于国际舞台。
关键词：鄂尔多斯羊绒 世界品牌 改革创新 驰名商标
第一章 绪论
羊绒产业是鄂尔多斯集团的事业基础。28年来，鄂尔多斯集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大目标，现已发展成为全球产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先论文范文http://www.chuibin.com/ 进的羊绒行业领军企业。羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，占到了中国的40%和世界的30%以上，产品质量、市场占有率、出口创汇、销售收入连年稳居绒纺行业第一名。依托强势的品牌资源，集团不断向羊毛衫、男装、女装、内衣、皮草、羽绒、家纺等非绒类服装领域拓展，大服装产业格局业已形成。
关于成功打造鄂尔多斯羊绒品牌浅析
第二章 本论
2． 1技术创新
（1） 针对国际市场需求，
鄂尔多斯集团大力提高产品的科技含量，研发具有高附加值产品。集团本着“推广一代、研发一代、储备一代”的原则，以国际、国内羊绒市场需求为导向，突破传统羊绒制作工艺，着力开发新材料、新技术、新功能羊绒制品。永久抗静电产品 、数码印花羊绒制品、纳米三防产品、彩虹纱产品等一大批高科技产品引领着羊绒服装新潮流。比如从去年起，集团投入大量的经费研发符合现代人生活需求的新的具有国际化水平的新技术核心功能产品。现在粗纺羊绒花式纱及其制品、防辐射羊绒制品、机可洗羊绒制品、抗起球羊绒制品等一批具有国际领先水平的新技术、新功能产品已研发成功，即将与消费者见面。同时，集团在原有工艺基础上，大力发展精纺轻薄型产品，使产品由粗纺型向精纺型转变，由秋冬季产品向四季型产品转变。
（2）全面强化设计能力