成交量广告的传播将引起产品市场占有率的重新洗牌
成交量广告的传播将引起产品市场占有率的重新洗牌
随着第二次社会分工即手工业从农业中分离并进一步扩大，商品经济产生了，而在第三次社会大分工时出现了商品经济的重要媒介——商人。商品经济从此日渐兴盛，如今商品经济已极为发达。在这个产品极大丰富的年代，商家越来越重视广告的宣传与推广。
人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。（注：何猛修编：《现代广告学》，复旦大学出版社1996年版，第2页。 ）广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。当今企业为了快速打响知名度，迅速瓜分市论文范文http://www.chuibin.com/ 场都不惜花重金在大众媒体上做广告；很多知名的大企业为了让自己的品牌不被大众所遗忘每年都会一大笔钱来维持自己的品牌知名度
然而广告成本的不断提高，让更多的企业越来越不堪重负。1997年，爱多DVD以2.1亿元摘得1998年 “标王”，然而，商场如战场，花开花落，云卷云舒，多少英雄没落，“标王”的桂冠终究没能带来永久的荣耀，孔府宴酒命运多舛，秦池终究成为美酒之后的黄粱一梦，而爱多更是因为多元化策略的失败而来去匆匆消失在大众视野。十多年后，“标王”依然高烧不退，在企业对于“标王”头衔竞相追逐的背后，更需要的是静思：企业大手笔砸钱为哪般？传统广告真的只是企业前进的唯一途径吗？有没有一种广告能让企业免费做知名度宣传，免费做品牌推广，以至于企业可以全心全意做产品研究？ 顺应时代的召唤，在中国诞生了一种全新的广告模式，那就是成交量广告。
（一）、成交量广告的概述
成交量广告是中华生活网的CEO邵玉鹏先生缔造的。成交量广告只是中华生活网商业模式的一个基本理论。中华生活网是一个庞大的生活用品的分销平台，他已经与几千个厂家有着密切的合作关系，吸纳了全国各地100多万的代理商，经营着4万多种商品，铺设了6000多个地面实体店。所谓成交量广告就是给企业做广告，做媒体宣传、网络宣传，做卖场讲解、促销均不收费，同时中华生活网代理商推广也不收费，直到产品卖出去产生利润之后，才收取一定的广告费。这样，企业完全规避了风险投入，而且产品可以通过中华生活网专有的庞大分销网络迅速铺向全国。成交量广告是明显的“利后广告”，它的出现使诸多的生产厂商和企业再也不必承担巨大的广告资金压力，使企业的产品推广真正实现了零成本。