市场营销环境的分析
　摘要： 企业只能适应环境，而不能改变环境。研究市场营销环境的目的，就是为了让企业更好的适应环境，使企业得以长久的生存下去，面对环境，明白环境的特点，知道营销环境的分类，利用SWOT分析法，去分析环境，研究市场营销环境，是企业生存的最重要因素。

　　关键字 ： 营销环境 生存 企业

　　随着社会的发展，国家政策的实施，私营企业越来越多，越来越兴盛。在中国，大大小小的企业并不少见，但是，绝大多数的企业都坚持不了多久，要么破产，要么倒闭，其根本原因是其企业没有对市场营销环境深入的了解和分析，市场应此奥环境是指是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。因此，研究市场营销环境是一个企业得以生存的保障。

　　市场营销环境有5个特点：

　　<1>. 客观性。这是营销环境的首要特征。营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势，对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。营销管理者的任务在于适当安排营销组合。使之于客观存在的外部环境相适应。

　　<2>.动态性。这是营销环境的基本特征。任何环境因素都不是静止的，一成不变的。相反，它们始终处于变化之中。市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。例如，外界环境利益主体的行为变化和人均收入的提高均会引起购买行为的变化，影响企业营销活动的内容；外部环境各种因素结合方式的不同也会影响和制约企业营销活动的内容和形式。

　　<3>.相关性。营销环境包括影响企业市场营销能力的一切宏观和微观因素，这些因素涉及多方面，多层次，而且彼此相互作用和联系，既蕴含着机会，也潜伏着危机，共同作用于企业市场营销的决策。市场营销环境是一个系统，各因素之间相互影响、相互制约，某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。

　　<4>.差异性。市场营销环境的差异性表现在两个方面：一方面，不同的国家或地区之间宏观环境和微观环境千差万别；另一方面，同一环境的变化对不同企业的影响也不同。

　　<5>.不可控制性。营销环境是企业无法控制的外部影响力量。

　　明白了营销环境的特点，去适应营销环境，它不但可以帮助你的企业长久生存，也会让你的企业做的更大。

　　营销环境也可以分为两类，既微观环境和宏观环境。宏观环境是指影响企业环境的力量，包括人口、经济、法律、政治、科学技术、社会文化及自然地理等多方面因素。微观环论文范文http://www.chuibin.com 境指与企业紧密相连，直接影响营销能力的各种参与者。包括企业的营销商、营销中间商、顾客、竞争者及社会公众和影响营销管理的各个部门。

　　营销环境对企业的影响，充分表现在企业能否认真、清醒的分析市场营销环境，在营销环境中，处处存在着机会，但也时时的潜伏着威胁。

　　SWOT模型是定性分析营销环境的一个常用工具。strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机会)、threats（威胁）。 SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，然后再调整企业资源及企业策略，来达成企业的目标。

　　因此，市场营销环境对企业的影响是很重要的。环境给企业营销带来的威胁。营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的因素，由此形成挑战。如果企业不采取相应的规避风险的措施，这些因素会导致企业营销的困难，带来威胁。为保证企业营销活动的正常运行，企业应注重对环境进行分析，及时预见环境威胁，将危机减少到最低程度。 环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域，带来营销的机会。对企业来讲，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。为此，企业加强应对环境的分析，当环境机会出现的时候善于捕捉和把握，以求得企业的发展。

　　市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等都是由环境来提供的。企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源、从哪里获取资源，必须分析研究营销环境因素，以获取最优的营销资源源满足企业经营的需要，实现营销目标。

　　企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。但企业在环境面前决不是无能为力、束手无策的，能够发挥主观能动性，制定有效的营销策略去影响环境，在市场竞争中处于主动，占领更大的市场。

　　所以企业必须分析市场营销环境，根据营销环境，制定营销战略，已获得长久的生存和发展。 作者 ： 姚凯