图书爱心传递公益品牌推广活动方案
随着经济的发展，人们对精神文化娱乐产品的需求大幅度增加”。如今，无论传统的书报、杂志、音乐音像制品或者新潮的电子书、网络游戏等，对国人来说几乎成了生活的必需品。我国的出版业特别是儿童图书的出版不断快步发展，为广大少年儿童提供了丰富的精神食粮的同时也不断壮大着自身的实力。在激烈的市场竞争面前，众多少儿图书出版机构使出浑身解数，努力占领市场份额。各种各样的营销、促销手段也为之产生。在各出版商不断大打销售牌的同时,也不忘企业品牌的经营。名目繁多的各种捐赠仪式层出不穷，从贫困山区到希望工程，从捐书仪式到创建图书阅览室，都渗透着形式主义且商业味道甚浓，毫无新意。在这里不能说此失为好的方式，但品牌的树立要有创意。如果说，连组织者自己都觉得活动形式老套陈旧，那又对品牌形象建设有何意义。
　　活动主题：“同心图书 爱心传递”
　　活动特色：通过一本书的交流进而延伸到小读者之间物质与情感的交流，相互鼓励，交换思想，起到教育青少年儿童的作用。
　　活动形式：
　　“同心图书 爱心传递”大型公益品牌推广活动在上述基础上推陈出新，其整体思路可分三大部分，即启动仪式、活动开始、后续见面活动。每部分活动预想将会在业内及读者群中造成浩大声势。即：通过对外宣传告知购书的小读者，凡购买本公司图书者均可参加此项活动，没有任何限制，只要有一个参与的热心。届时，我公司所有图书销售网点都会派发精美的宣传单以推广此活动。小读者通过购买图书，将得到一个贫困地区或其他地区儿童的联络方式，我们鼓励小读者把自己看过的书能够邮寄给这个儿童，通过一本图书来结成手拉手对子，在书的交流的同时也是少年儿童之间情感的一种交流，更会引申为全社会关注少年儿童健康教育、成长的问题。到时候，中华各路媒体会纷纷报道刊载，将不仅仅是一次品牌促销活动，更会引申为全社会对青少年儿童之间的交流与共同成长关注的课题。相比较以往的捐赠仪式，我们的活动将更大限度的节约了成本：图书成本、宣传成本、公关成本、人员费用。但所起到的连贯的宣传效果是以往不能比拟的。本活动的开展可以形成小读者的互动，让小读者能够全心的参与进来并成为最后的买单者，准确地说应该是他们的父母成为最后的买单者，也就是这次活动的主要投资者。现代家庭大都为独生子女，子女的教育已经成为现代父母最关心的问题之一。客户是被包围着的，我们的客户也是被包围着的，包围他们的就是众多望子成龙的家长们。所以说，我们的活动不仅要把小读者作为我们的客户，更要把孩子家长变成我们活动所服务的客户，这样，才能使我们的品牌渠道有方向性。
　　活动时间：2010年…..
　　活动地点：待定
　　活动主办单位：国家希望工程办公室
　　活动承办单位：同心出版社少儿部
　　活动协办单位：中央电视台少儿频道 中国少年报
　　活动支持单位：待定
　　活动目的：我们的每一本图书都将成为爱心传递的使者，从一个小读者手中传递到另一个手中，它传递的更是孩子对善的思考和对爱的解析。通过此活动打造公司品牌地位。
　　活动三大构成： 论文范文http://www.chuibin.com
　　一、活动启动仪式
　　二、活动过程及宣传跟踪
　　三、安排见面、夏令营等大型后续活动
　　活动流程（内容）：
　　一、启动仪式：
　　媒体支持单位：
　　中央电视台、中国教育电视台、中国人民广播电台、北京电视台
　　中国青年报、中国教育报、北京青年报、北京晚报、新京报、南方都市报、华西都市报、沈阳晚报、扬子晚报、长沙晚报、都市快报、钱江晚报、新浪网、搜狐网等中国主流媒体及相关专业媒体
　　内容：
　　1、 联合向全国的小读者发出倡议书
　　由主办单位联合发出倡议书，呼吁全社会的少年儿童一起行动起来，传递爱心，传递情感，尽举手之力，为了自己的健康成长而努力。
　　2、 承办方代表讲话
　　3、 小读者代表发言
　　4、 表演节目
　　5、 现场发放活动方案及小纪念品
　　注：也可省略为直接召开新闻发布会
　　二、活动过程及宣传跟踪
　　1、新闻通稿：
　　2、活动方案的宣传与推广：
　　（1）方案的撰写：
　　（2）方案的宣传：利用新闻媒体报道此活动，挑选主流媒体作活动广告宣传。
　　（3）方案的推广：制作彩色双面宣传单或POP配送到全国各零售书店、网站开辟专区推广此项活动、与其他网站链接。
　　3、活动前准备：
　　（1）名单收集、发布在网上
　　（2）印刷品的设计与制作
　　（3）相关人员的安排
　　三、后续活动（待定）
　　1、见面活动
　　2、夏令营
　　注：
　　1、 结对子名单来源：希望工程等机构，然后发布在网上或留电话可查询。
　　2、 利用希望工程或其他机构负责提供名单与媒体宣传。
　　3、 新闻宣传稿的撰写为本次活动成功与否的关键