温州市户外广告行业现状分析报告
户外广告行业在中国的发展已有几十年，尤其近几年来许多高科技和新型户外媒体的出现更是为户外广告锦上添花。尽管就经济和文化而言，温州在国内的地位不容忽视，但是就户外广告行业而言，温州还处于三线市场的水平线上。白天走在温州的大街小巷上，放眼望去，户外广告整体给人 “小、乱、差” 的感觉，广告牌零零散散，参差不齐，包括国家明令禁止的一些医院的广告也是见缝插针，随处可见。有人说，世界上一个城市的繁华与否要看它的灯光，看它的夜生活的丰富度。而整个温州市只有一块比较大的霓虹灯广告，只有那么一两块LED显示屏，夜晚看不到户外广告的千姿百态，新奇造型，闪亮光影。地域性的差异导致媒体从业人员和普罗大众对户外广告的认知参差不齐，在温州户外广告的价值仅仅只停留在“为广告而广告”的初级层面上，户外媒体缺乏秩序且形式单一。相比之下，杭州和宁波的户外广告与市容建设结合的就比较好，一线城市所具有的各种新型的媒体都会在这两个城市看到，非但没有因为媒体数量的增多而感觉冗杂，相反形式多样的户外广告倒是在一定程度上丰富了城市的“公共表情”。

　　出台措施，形同虚设；
　　户外广告牌就像一个孩子，“要生要养也要管”。温州每年都会面临台风的袭击，户外广告牌的设置必须牢固、安全，以确保广告牌能够承受12级以上强度的台风。一般情况下附着于建筑物棱角外或者是楼顶的广告牌最容易发生倒塌事故。7月份，温州市政园林局、行政执法局等单位联合对温州市区的大型户外广告牌开展了一次安全隐患抽查，抽查发现广告牌施工时制作结构不合理和老化陈旧是最大的问题。温州市政园林局市容科的有关负责人分析，温州市目前对户外广告审批监管的法律法规还不完善，因此，在广告牌的安全质量验收上，尚且还是空白，由施工单位全权代理，这也就意味着，施工单位既做“运动员”又当“裁判”，即使它提供的是虚假安全质量检验报告，审批部门也无从考究。这把悬在头上的“剑”，事关百姓的人身安全。为此温州市政园林局出台了解决对策：把施工单位和安全检测单位分离，设立一个有资质的专门检测户外广告的安全管理部门，在户外广告牌制作完毕后或台风到来前，对户外广告进行“体检”，不合格者予以整改或拆除。温州市园林局09年开始对户外广告公司说建的大牌每平方米收取30元的检测费用，但是据广告公司人员反应却没有看到任何的检测过程，只需要盖章即可建大牌。形同虚设的管理措施和相关部门的不作为，温州户外广告的盛夏光年只会迟迟不肯来临。 论文范文http://www.chuibin.com

　　问题解析，寻求出路；
　　当前，全国的户外广告从业人员都面临着一个非常大的困难，政府对现有资源的整顿拆除导致很多公司不得不去寻找其他的生存出路。究其根本，一是由于户外媒体目前还没有被视为一种固定资产，其所有权的界定仍比较模糊，需要各种部门的审批，并且被批准使用的时间普遍比较短。再加上频繁的城市规划导致全行业一直处于无保障、粗放经营的状态。二是行业内的无序竞争和缺乏自律造成市场运作的不规范，这在一定程度上伤害到了广告公司以及广告主，给整个行业带来了很大的负面影响。对于像温州这样的广告三线城市暂时还没有面临全盘整顿，但缺乏美誉度和知名度的温州户外广告，使得户外广告牌的价值也相对较低，致使整个温州户外广告的贬值。对于温州的户外广告从业人员来说，应该高瞻远睹，拓宽视角，从建立自身品牌形象和城市规划设计的角度，更好的服务客户，进行户外广告的设置。单纯追求眼前的利益，没有长远眼光，只会使温州户外广告的发展只会举步维艰。与此同时，政府部门，应该加大监管力度，规范户外广告市场，也是温州户外广告亟需注意的问题。而户外广告行业间的“抱团取暖”以及“整合资源”也是温州户外广告走出浙江，走向全国的战略性明智之举。

　　跳出枯井，自由翱翔；
　　对于矗立在大街小巷、代表城市形象的户外广告，在什么样的标准下才可获得审批？违法的户外广告又如何处理？2008年，温州市政府也曾牵头，派由园林局、环保局、规划设计研究院，再加上温州市户外委员会主任、副主任单位组成的 “温州户外广告考察组”到北京考察学习，像北京的专家及管理同行、广告同行学习并实地考察北京的户外广告牌的设置及布局。然而，对于温州的户外广告来说，相关的管理办法酝酿多年却一直“悬空”。3月份，温州市政园林局出台了《温州市中心城区户外广告设置规划》的文件，旨在为今后有序管理温州户外广告提供了一个统一的依据。温州市政园林局表示，这份文件的出台将引导相关的企业、协会形成良性竞争，从而使整个行业日渐规范化。我们也希望在未来这份文件不再是空泛的白纸黑字，而发挥它积极的价值与效用，引领温州户外广告的健康发展。同时，户外广告公司要学会适应政府的强势管理；行业协会要积极主动参与政府的管理与规划。户外广告业的发展前景很乐观，各户外广告公司应探讨用多种形式去发展，在发展中找准定位，以应对千变万化的形式。