1、 国外研究现状 会展活动最早可以追溯到原始社会的物物交换。欧美展览界普遍认为展览会起源于集市。近代，由于工业推动了欧洲经济的迅速发展，一系列的展览活动开始兴起，其中以 1851 年英国举办的“万国工业博览会”最为著名，其拉开了世界展览的大幕。如今，世界会展业正朝着国际化、专业化、高科技方向发展。因此国外对会展相关方面的研究已是层出 不穷，也更加具体细分化。
通过 ScienceDirect 数据库检索“Exhibition Hall”、“Exhibition Hall brand”分别 可检索到 18593/1565 篇相关的学术论文（2009 年起至 2018 年），涵盖了行为科学、社会 人文、经济管理、建筑艺术等方面。
学者 Xin Jin 和 Karin Webe（2013）在 Developing and testing a model of exhibition brand preference: The exhibitors’ perspective 中提出一个成功的展览品牌对展览组织者 吸引参展商和观众起着至关重要的作用，并阐释了和拓展了更为复杂的品牌偏好理论[1]。
学者 Damien Chaney 等人（2017）则在 When the arts inspire businesses: Museums as a heritage redefinition tool of brands 中从人类行为学和遗产角度探索了品牌博物馆品 牌的作用及影响，提出了品牌遗产化能发挥代际间的记忆作用和社会代表作用[2]。
还 有 类 似 Relationship norms and media gratification in relational brand communication 等论文着重研究品牌传播与受众使用与满足之间的联系。
通过 ScienceDirect 检索并列关联词“Exhibition Hall”和“Brand Communication” 时有且仅有 1 篇关联度较低的文献 Economic Evaluation of the Film Industry in Terms of Strategic Management within the Scope of the Creative Innovative Industries: The Case of Turkey，由 Ahmetİncekara，SeferŞener，Elif HaykırHobikoğlu 共同编著，主要以土耳其为例探索电影产业的文化经济。 以上这些国外文献现有的研究情况说明国外对会展业、展会、会展场馆、品牌传播都有不同层面的研究，就会展场馆而言主要集中研究会展场馆的传播功效、会展场馆的品牌塑造、 会展场馆品牌塑造的重要性和意义等方面，却忽视了会展场馆进行品牌塑造后的传播效果。故针对会展场馆的品牌构建传播效果这方面可供参考的研究十分稀少。
2、国内研究现状 相对于国外，我国的会展业起步较晚，新中国成立以后，我国举办了一批展览会，但很大程度上近似于近代欧洲的工业展。改革开放后，我国的会展业才发挥出巨大的发展潜力， 相应的会展研究也在这时开始陆续涌现。笔者通过大量搜集阅读文献，归纳出相关主题的文 献类型主要有以下几种在中国知网中以“会展品牌”并含“传播”为关键词进行模糊检索可以检索到相关论 文 21 篇；以“展览馆”并含“传播”为关键词进行模糊检索时，能够收集到的文献有 35
篇但具有参考意义的文献仅有 1 篇，为丁洁雄（2017）所写的《主题展览馆的传播研究》。 而以“会展场馆”并含“品牌传播”为关键词进行模糊检索却无结果。
通过整理研究发现，国内研究文献较多从会展业宏观角度出发，涉及会展经济、会展 管理、会展旅游、会展产业等方面，关注会展业对中国经济发展、文化交流、百姓生活这几 个方面的影响。
王春雷（2007）在《上海会展业品牌发展战略研究》中选取了中国会展经济的龙头城 市——上海为研究对象，探究上海会展业的发展短板，分别从政府和协会、企业层面指出实 施上海会展业品牌战略的具体措施。
刘海洋（2012）在其文章《基于地域文化的会展品牌营销策略研究》中，将会展品牌 营销结合地域文化，提出了会展品牌塑造、传播、管理的策略，并建议要想在行业中形成具 有竞争力的会展品牌，会展品牌必须要有个性，能够“根据不同地域的文化和精神需求，使 其在目标消费群体中得以良好的识别、记忆，进而通过有效的实践实施，形成长远有效的会 展品牌价值”[3]。会展场馆是会议、展会、活动开展的基本载体，是不可或缺的外在物质条件。研究会展场馆的运营管理对促进一个地区的会展业的发展也具有重要意义。 永树理和赵光洲（2016）在《我国大型会展场馆利用问题与对策研究》中介绍了德英美三国会展场馆的运营管理模式，分析了国内场馆运营管理模式，并指出我国大型场馆存在前 期投入大，运营成本高；布局不合理，实用性不强以及功能单一，配套设施欠完整的劣势， 提出了现行模式下场馆空置率高，经营困难，内外竞争加剧，互联网平台冲击等威胁，为我 国大型场馆如何扬长避短，有力生存提供了很好的建议与意见。类似的还有施昌奎在《发达 国家展览场馆运营管理模式及其启示》中提出的发展国有民营模式，减少会展场馆的运营负 担。 会展活动文献综述和参考文献:http://www.chuibin.com/wenxian/lunwen_205331.html